Amazon Prime Video Renforce son Offre MLB au Japon : Une Stratégie Gagnante ?
En tant qu’observateur attentif du marché du sport et du streaming, je constate une tendance claire : l’investissement dans les droits sportifs est devenu un pilier central pour attirer et fidéliser les abonnés. Amazon Prime Video en est un parfait exemple, et son récent accord avec SPOTV pour diffuser un nombre considérablement accru de matchs de la Major League Baseball (MLB) au Japon confirme cette stratégie.
Un Marché Japonais en Pleine Expansion pour la MLB
Prime Video va diffuser plus de 350 matchs de saison régulière via sa chaîne SPOTV, un bond spectaculaire par rapport aux 54 matchs de l’année précédente. L’offre s’étend également aux séries éliminatoires, sans frais supplémentaires pour les membres Prime. Ce déploiement massif s’explique par l’engouement croissant des fans japonais pour la MLB, alimenté par la présence de stars comme Shohei Ohtani (Dodgers de Los Angeles) et Yoshinobu Yamamoto (également aux Dodgers), ainsi que Seiya Suzuki (Cubs de Chicago). L’intérêt des marques japonaises, comme Uniqlo, pour des partenariats avec les équipes MLB témoigne également de cette popularité grandissante.
SPOTV : Plus qu’une Simple Chaîne de Diffusion
L’intégration de SPOTV ne se limite pas à la diffusion en direct. La chaîne sera également disponible en tant que chaîne linéaire, proposant des résumés et des programmes associés 24h/24. Cette approche permet à Prime Video de maximiser l’exposition de la MLB et de créer une expérience plus immersive pour les fans.
La Course aux Droits Sportifs sur le Marché du Streaming
Prime Video n’est pas seul sur ce terrain. Netflix a récemment diffusé la World Baseball Classic (WBC) au Japon. Cependant, une enquête récente a révélé que cet événement n’a pas nécessairement entraîné une augmentation significative des abonnements à Netflix, avec seulement 36,4% des fans ayant choisi de s’abonner malgré leur intérêt. Cela souligne un défi majeur : transformer l’intérêt pour un événement sportif spécifique en abonnements à long terme.
Le Point de Vue de Prime Video : Une Satisfaction Client au Centre
Yosuke Ishibashi, directeur et responsable du contenu chez Prime Video Japan, a souligné l’importance de répondre aux besoins des clients. “Nous avons fait vivre l’enthousiasme du baseball aux membres Prime… et avons reçu d’excellents retours”, a-t-il déclaré. L’augmentation du nombre de matchs diffusés est donc une réponse directe à la demande des abonnés.
Tendances Futures Potentielles
Cette expansion de la couverture de la MLB par Prime Video au Japon illustre plusieurs tendances clés :
- La localisation du contenu sportif : Les plateformes de streaming adaptent de plus en plus leur offre aux préférences locales, en investissant dans des sports populaires dans chaque région.
- L’importance de l’expérience fan : La simple diffusion d’événements sportifs ne suffit plus. Les plateformes doivent proposer une expérience immersive, avec des contenus complémentaires, des analyses et des interactions sociales.
- La diversification des canaux de diffusion : La combinaison de la diffusion en direct, de la diffusion linéaire et du contenu à la demande permet d’atteindre un public plus large.
Le Saviez-vous ?
Prime Video a commencé à diffuser des matchs de la MLB au Japon l’année dernière, avec 54 matchs de saison régulière, incluant les Tokyo Series d’ouverture de saison. Elle est également le distributeur du service MLB.TV.
Bon à savoir
L’investissement d’Amazon dans les droits sportifs ne se limite pas à la MLB. Ils ont acquis des droits pour d’autres sports depuis 2017, avec un premier accord de 50 millions de dollars pour des droits de diffusion non exclusifs.
FAQ
- Combien de matchs de MLB seront diffusés sur Prime Video au Japon ? Plus de 350 matchs de saison régulière, ainsi que certains matchs des séries éliminatoires.
- Les membres Prime doivent-ils payer un supplément pour regarder les matchs de la MLB ? Non, les matchs sont inclus dans leur abonnement Prime.
- SPOTV est-il uniquement disponible en streaming ? Non, SPOTV est également disponible en tant que chaîne linéaire.
L’avenir du streaming sportif au Japon s’annonce passionnant. La compétition entre les plateformes s’intensifie, et les fans sont les grands gagnants. Il sera intéressant de suivre l’évolution de cette dynamique et de voir comment Prime Video et ses concurrents continueront à innover pour attirer et fidéliser les abonnés.
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