Deutsche Bahn lance une série ASMR avec Anke Engelke : entre détente et moqueries
Berlin – La Deutsche Bahn (DB) a surpris son public avec une nouvelle stratégie marketing pour tenter d’améliorer son image : une série de courtes vidéos diffusées sur YouTube,mettant en scène l’humoriste Anke Engelke et exploitant le phénomène ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response).
Ces clips, intitulés « Boah, Bahn! Wir sitzen alle im selben Zug » (Waouh, le train ! On est tous dans le même train), présentent des situations banales dans un train – le bruit des sièges en cuir, le froissement des journaux, les bruits de mastication – interprétées par Engelke avec un ton décalé. L’objectif est de créer une expérience relaxante, voire hypnotique, pour les spectateurs.
L’initiative a suscité des réactions contrastées.Si certains téléspectateurs rapportent ressentir des sensations agréables et apaisantes, d’autres ont trouvé l’approche pour le moins inhabituelle et ont exprimé leur amusement sur les réseaux sociaux. Les commentaires vont de l’enthousiasme (« Un chef-d’œuvre ! ») aux demandes de transformer la série en long métrage.
L’utilisation de l’ASMR par une entreprise comme la Deutsche Bahn, souvent critiquée pour ses retards et ses problèmes de service, est une tentative audacieuse de se connecter avec un public plus jeune et de changer la perception de la marque.
L’ASMR, un phénomène internet apparu au début des années 2010, repose sur la stimulation sensorielle par des sons et des images spécifiques, provoquant une sensation de picotement agréable dans le crâne et une relaxation profonde. Initialement marginal, l’ASMR est devenu un outil de bien-être populaire, avec des millions de vidéos dédiées sur YouTube et d’autres plateformes.
La série de la Deutsche Bahn,disponible sur sa chaîne YouTube depuis le 9 octobre,s’inscrit dans une tendance plus large des entreprises à explorer des stratégies marketing non conventionnelles pour attirer l’attention et se démarquer. Reste à voir si cette approche audacieuse portera ses fruits et contribuera à améliorer l’image de la compagnie ferroviaire allemande.
L’humoriste Anke Engelke, connue pour son rôle dans l’émission comique des années 90 « Wochenshow », est devenue une figure emblématique de la télévision allemande. Son implication dans cette campagne a également ravivé la nostalgie des fans, qui citent ses répliques cultes pour commenter l’initiative.