La NFL ouvre la porte à de nouveaux diffuseurs, l’ère du streaming redéfinit les droits TV
San Francisco, Californie – La National Football League (NFL) envisage de diversifier ses partenariats de diffusion en explorant des accords avec des entreprises de médias non traditionnelles, a révélé Hans Schroeder, responsable des médias de la NFL, dans une interview accordée à CNBC Sport en marge des préparatifs du Super Bowl LX. Cette stratégie marque un tournant potentiel dans la manière dont le sport le plus populaire des États-Unis est diffusé, alors que le paysage médiatique évolue rapidement vers le streaming.
L’annonce intervient alors que la NFL se prépare à des négociations imminentes avec ses partenaires actuels – Disney (ABC/ESPN), Paramount Global (CBS), Comcast (NBCUniversal) et Amazon – pour un renouvellement des droits de diffusion, potentiellement quatre ans avant la date d’expiration prévue. Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, avait déjà exprimé son ouverture à ces discussions en septembre dernier.
“Nous voulons comprendre toutes nos options et le meilleur modèle pour nous, nos fans et nos équipes,” a déclaré Schroeder. “Nous allons écouter et probablement avoir de nombreuses conversations avec des acteurs intéressés. C’est une position enviable, que nous abordons avec humilité.”
Cette ouverture aux nouveaux entrants est directement liée à la croissance fulgurante des plateformes de streaming et à leur capacité à atteindre des audiences comparables à celles de la télévision traditionnelle. La NFL a déjà expérimenté avec succès cette approche en vendant un match de la première semaine de la saison dernière à YouTube pour environ 100 millions de dollars.
“On assiste à l’émergence de grandes plateformes numériques capables d’atteindre des audiences du niveau de la télévision en direct,” a souligné Schroeder. “Cela crée davantage d’options.”
L’impact de cette évolution est considérable. Les droits de diffusion représentent une part substantielle des revenus de la NFL, estimée à plus de 16 milliards de dollars par an. La diversification des partenaires pourrait non seulement augmenter ces revenus, mais aussi élargir l’accès des fans au contenu de la NFL.
Au-delà des droits de diffusion des matchs de la saison régulière, la NFL envisage également de monétiser ses matchs internationaux. La ligue prévoit d’augmenter le nombre de matchs joués à l’étranger à neuf la saison prochaine, un record. Schroeder a indiqué que la vente d’un package spécifique pour ces rencontres à un nouveau partenaire pourrait être envisagée dès l’année prochaine.
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte plus large de transformation du secteur des médias. Selon une étude récente de Deloitte, le streaming vidéo devrait dépasser la télévision traditionnelle en termes de dépenses des consommateurs d’ici 2024. La NFL, consciente de cette tendance, cherche à s’adapter et à tirer parti des nouvelles opportunités offertes par le numérique.
L’avenir des droits de diffusion de la NFL s’annonce donc passionnant, avec une compétition accrue entre les acteurs traditionnels et les nouveaux entrants. Les négociations à venir détermineront la manière dont le football américain sera consommé par des millions de fans dans le monde entier dans les années à venir.
