Outfront Media investit jusqu’à 20 millions de dollars dans AdQuick pour moderniser la publicité extérieure
NEW YORK (AP) – Outfront Media, un géant de la publicité extérieure aux États-Unis, s’associe à AdQuick, une plateforme numérique d’achat d’inventaire publicitaire, dans le but de rationaliser ses opérations de vente et de mieux concurrencer dans un marché en pleine évolution. L’accord comprend un investissement potentiel allant jusqu’à 20 millions de dollars d’Outfront dans AdQuick.
L’entreprise, qui exploite environ 500 000 panneaux d’affichage et supports publicitaires commerciaux à travers le pays, espère que ce partenariat lui permettra d’offrir aux annonceurs une expérience plus fluide et axée sur les données. Actuellement, la planification et l’achat d’espaces publicitaires chez Outfront impliquent souvent des échanges par feuilles de calcul, courriels et appels téléphoniques.
Grâce à l’intégration de la plateforme de vente cloud d’AdQuick, les annonceurs pourront désormais planifier et réserver des espaces publicitaires Outfront via un système unique et standardisé. Ils bénéficieront également d’un accès à des données de performance plus claires pour mesurer l’impact de leurs campagnes.
“Nous nous attendons à ce que les annonceurs et les agences bénéficient d’une manière plus efficace et technologique de planifier et d’acheter des supports publicitaires extérieurs haut de gamme, avec des flux de travail plus clairs, des délais de proposition plus rapides et une meilleure visibilité sur les options et les résultats”, a déclaré Premesh Purayil, directeur de la technologie d’Outfront, dans un communiqué.
L’investissement d’Outfront dans AdQuick sera réalisé par étapes, en fonction de l’atteinte de certains objectifs, tels que l’adoption de la plateforme. Bien qu’il n’y ait pas d’investissement minimum contractuel, AdQuick s’attend à ce qu’Outfront s’engage à verser la totalité des 20 millions de dollars.
Pour Chris Gadek, PDG d’AdQuick, ce partenariat représente une opportunité de démontrer la valeur de sa plateforme à grande échelle. “Outfront travaille avec de nombreux des plus grands annonceurs du pays, et la réalité est qu’une grande partie de ces médias sont encore planifiés et achetés à l’aide d’outils obsolètes, voire sans aucune technologie”, a-t-il expliqué.
Cette collaboration intervient à un moment où le secteur de la publicité extérieure connaît une croissance significative, stimulée par les avancées technologiques telles que la programmation et l’intelligence artificielle. Les dépenses en publicité extérieure et numérique devraient atteindre près de 3,6 milliards de dollars cette année, soit une augmentation de 6,1 % par rapport à 2025, selon les données d’eMarketer.
L’action Outfront, cotée à la Bourse de New York sous le symbole $OUT, a augmenté de 44 % au cours de l’année écoulée. L’entreprise publiera ses résultats du quatrième trimestre après la clôture des marchés aujourd’hui. Ce partenariat pourrait permettre à Outfront de mieux rivaliser avec des acteurs plus agiles sur le plan technologique, tels que Clear Channel et Lamar Advertising.