Kering affiche des signes d’amélioration malgré une année 2023 difficile, mise sur un nouveau départ en 2024
PARIS – Le conglomérat de luxe Kering, maison mère de Gucci, Yves Saint Laurent et Balenciaga, a annoncé des résultats annuels 2023 en baisse, mais a exprimé son optimisme quant à un retour à la croissance en 2024, porté par une nouvelle stratégie et l’arrivée de Luca de Meo en tant que PDG. Les ventes du groupe ont diminué de 10% à 14,7 milliards d’euros, tandis que le bénéfice d’exploitation récurrent a chuté de 33%.
La performance de Gucci, principal moteur de croissance de Kering, a été particulièrement décevante, avec un recul de 10% de ses ventes au quatrième trimestre. Les autres marques du groupe ont affiché des résultats mitigés, avec une croissance modérée ou une stagnation.
“2023 n’a pas été l’année que nous espérions”, a reconnu Luca de Meo lors d’une conférence téléphonique avec les analystes. “Elle ne reflétait pas le plein potentiel de Kering.”
Cependant, les investisseurs ont réagi positivement à l’annonce, propulsant les actions de Kering de plus de 10% à la Bourse de Paris. Cette réaction témoigne de l’espoir suscité par la nouvelle direction et les mesures prises pour redresser la situation.
Un contexte économique difficile
Les difficultés de Kering s’inscrivent dans un contexte économique mondial incertain, marqué par un ralentissement de la croissance en Chine, un affaiblissement de la demande des consommateurs et des tensions géopolitiques. Le secteur du luxe, en particulier, a été touché par ces facteurs, après une période de forte croissance pendant la pandémie de COVID-19.
La Chine, autrefois principal moteur de croissance du luxe, a vu sa demande ralentir en raison des restrictions sanitaires et des difficultés économiques. Les consommateurs chinois, autrefois avides de produits de luxe, sont devenus plus prudents dans leurs dépenses.
De Meo, un outsider pour un nouveau départ
L’arrivée de Luca de Meo en tant que PDG de Kering marque un tournant pour le groupe. Ancien dirigeant du constructeur automobile Renault, De Meo est le premier dirigeant extérieur à prendre les rênes de Kering. Son expérience dans le domaine de la transformation d’entreprises est perçue comme un atout majeur pour relancer la croissance du groupe.
De Meo a déjà mis en œuvre plusieurs mesures pour redresser la situation, notamment la cession de la division beauté de Kering à L’Oréal pour 4 milliards d’euros. Cette opération vise à réduire l’endettement du groupe et à lui permettre de se concentrer sur ses activités principales : la mode et le luxe.
Demna à la barre créative de Gucci
Un autre élément clé de la stratégie de Kering est la nomination de Demna, créateur avant-gardiste, au poste de directeur artistique de Gucci. Demna, connu pour son style audacieux et innovant, est chargé de revitaliser la marque Gucci et de la rendre à nouveau attractive pour les consommateurs. Sa première collection, “La Famiglia”, a été lancée l’année dernière et a suscité un vif intérêt.
Des perspectives d’amélioration en 2024
Kering prévoit un retour à la croissance et à l’amélioration de ses marges en 2024. Le groupe compte notamment sur la nouvelle stratégie de Gucci, la cession de sa division beauté et la réduction de ses coûts pour atteindre ses objectifs.
“Depuis la seconde moitié de l’année, nous avons pris des mesures décisives pour remettre le groupe sur la bonne voie”, a déclaré Luca de Meo. “Nous sommes encore loin de là où nous voulons être, mais nous sommes sur la bonne voie.”
Les analystes financiers sont partagés quant aux perspectives de Kering. Certains estiment que le groupe a le potentiel de retrouver la croissance, tandis que d’autres restent prudents, soulignant les défis économiques et concurrentiels auxquels il est confronté.
L’analyste de Bernstein, Luca Solca, a déclaré que les résultats récents indiquaient une “légère amélioration” dans l’ensemble du portefeuille de marques de Kering. Il estime que la question clé sera de savoir si cette amélioration peut se traduire par une croissance pour Gucci en 2026.
L’impact sur le secteur du luxe
Les difficultés de Kering ont un impact sur l’ensemble du secteur du luxe. Le groupe est un acteur majeur de l’industrie, et ses performances influencent les résultats des autres conglomérats de luxe, tels que LVMH et Richemont.
La reprise de Kering serait donc un signal positif pour l’ensemble du secteur, tandis que de nouvelles difficultés pourraient entraîner une baisse générale des ventes et des bénéfices.
Le secteur du luxe est confronté à des défis majeurs, notamment la nécessité de s’adapter aux nouvelles tendances de consommation, de réduire son impact environnemental et de faire face à la concurrence croissante des marques émergentes.
Kering, avec sa nouvelle stratégie et sa nouvelle direction, est bien positionné pour relever ces défis et retrouver sa place de leader sur le marché du luxe.