Ben Affleck et Dunkin’ Donuts : Une collaboration qui booste les ventes et fait le buzz au Super Bowl
Quincy, Massachusetts – Ben Affleck, l’acteur oscarisé, continue son partenariat improbable mais fructueux avec la chaîne de café et de beignets Dunkin’ Donuts, avec une nouvelle publicité pour le Super Bowl qui promet d’être mémorable. La nouvelle campagne, dévoilée en avant-première dimanche, met en scène des icônes de la télévision des années 90 : Jennifer Aniston, Matt LeBlanc et Jason Alexander.
Affleck, originaire de Cambridge, Massachusetts, est un fervent défenseur de Dunkin’ Donuts depuis son enfance. Cette passion, partagée par de nombreux habitants du Massachusetts, a pris une nouvelle dimension en 2023 lorsque l’acteur a fait son entrée remarquée dans la première publicité de Dunkin’ au Super Bowl, aux côtés de Jennifer Lopez, sa compagne à l’époque.
La nouvelle publicité, qui reprend le fil narratif des précédentes, présente Affleck en train de solliciter l’avis de Aniston, LeBlanc et Alexander sur un pilote de série télévisée qu’il avait réalisé en 1995 et qu’il décrit lui-même comme un “trésor de cringe”. La réaction des acteurs, visiblement peu impressionnés, contraste avec l’enthousiasme inébranlable d’Affleck.
“Bien, des réactions, des pensées, de l’amour ? De l’affection ?” demande Affleck dans la bande-annonce, tandis qu’Aniston secoue subtilement la tête. “Allez, dites-moi. Ce qui est tendance maintenant, c’est le cringe. J’ai une mine d’or de cringe. Du cringe premium.”
L’humour décalé de la publicité et la présence de stars de la télévision des années 90 visent à attirer un large public et à renforcer l’image de Dunkin’ Donuts comme une marque accessible et amusante.
Le succès des campagnes précédentes d’Affleck pour Dunkin’ Donuts est indéniable. En 2023, la première publicité au Super Bowl a généré 7 milliards d’impressions médiatiques et a entraîné une augmentation significative des ventes, selon Scott Murphy, le président de Dunkin’. L’entreprise aurait même vendu plus de beignets le lendemain de la diffusion de la publicité que lors de n’importe quelle autre journée de son histoire.
Selon des sources proches de l’affaire, Affleck aurait perçu près de 10 millions de dollars pour la publicité de 2023. Bien que ce montant puisse sembler élevé, il est justifié par l’impact positif de la campagne sur les ventes et la notoriété de la marque.
Dunkin’, fondée en 1948 à Quincy, Massachusetts, sous le nom d’Open Kettle, est devenue une institution dans la région et s’est étendue à l’échelle nationale et internationale. L’attachement d’Affleck à la marque, né de son enfance dans le Massachusetts, contribue à renforcer l’image de Dunkin’ comme une entreprise locale et authentique.
L’acteur a d’ailleurs déclaré lors d’une interview en 2019 à Collider qu’il consomme un Dunkin’ Donuts tous les jours, et qu’il est souvent sollicité par des fans qui cherchent à savoir où trouver la chaîne de café lorsqu’ils voyagent.
La nouvelle publicité pour le Super Bowl s’inscrit dans une stratégie marketing plus large visant à consolider la position de Dunkin’ Donuts comme l’une des principales chaînes de café et de beignets aux États-Unis et à l’étranger. L’entreprise a récemment ouvert son premier magasin à Los Angeles en 2014, marquant une étape importante dans son expansion vers la côte ouest.
Le partenariat entre Ben Affleck et Dunkin’ Donuts est un exemple réussi de collaboration entre une célébrité et une marque, qui a permis de générer un buzz médiatique important et d’augmenter les ventes. La nouvelle publicité pour le Super Bowl promet de poursuivre sur cette lancée et de renforcer l’image de Dunkin’ Donuts comme une marque innovante et attachante.
