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Économie

McDonald’s : Résultats trimestriels meilleurs que prévu grâce aux offres à valeur ajoutée

by Sophie Bernard - Économie
written by Sophie Bernard - Économie

McDonald’s surfe sur la vague de la valeur et des promotions, malgré un hiver difficile

CHICAGO (AP) – McDonald’s a affiché des résultats trimestriels supérieurs aux attentes des analystes, propulsé par une stratégie axée sur le rapport qualité-prix et des promotions réussies, notamment un partenariat inattendu avec le personnage du Grinch. Le géant de la restauration rapide a vu ses bénéfices et ses revenus augmenter, signalant une reprise après un quatrième trimestre 2023 affecté par une épidémie d’E. coli.

Les résultats, publiés mercredi, montrent un bénéfice par action ajusté de 3,12 dollars, dépassant les 3,05 dollars prévus par les analystes interrogés par LSEG. Le chiffre d’affaires a atteint 7 milliards de dollars, contre 6,84 milliards de dollars attendus. Le bénéfice net du quatrième trimestre s’est élevé à 2,16 milliards de dollars, soit 3,03 dollars par action, en hausse par rapport aux 2,02 milliards de dollars, ou 2,80 dollars par action, de l’année précédente.

Le succès de McDonald’s repose en grande partie sur sa capacité à attirer les clients sensibles aux prix. Le retour des “Extra Value Meals”, offrant une réduction d’environ 15% sur les menus combinés, a contribué à stimuler le trafic en magasin. Mais c’est la promotion du Grinch Meal, incluant des chaussettes à l’effigie du personnage, qui a véritablement captivé l’attention du public.

“Pendant près d’une semaine, McDonald’s a été le plus grand vendeur de chaussettes au monde”, a déclaré le PDG Chris Kempczinski lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs. L’entreprise a vendu 50 millions de paires de chaussettes dans les premiers jours de la promotion, établissant un nouveau record de ventes journalières.

[Image Instagram d’un client portant les chaussettes du Grinch Meal : insérer ici un lien vers une publication Instagram pertinente]

Les ventes à magasins comparables ont augmenté de 5,7%, avec une progression de 6,8% aux États-Unis. Ce rebond est d’autant plus notable qu’il fait suite à une baisse de 1,4% des ventes à magasins comparables aux États-Unis au quatrième trimestre 2023, en raison de l’épidémie d’E. coli.

Au-delà des promotions, McDonald’s continue d’investir dans son réseau de restaurants. L’entreprise prévoit de dépenser entre 3,7 et 3,9 milliards de dollars en dépenses d’investissement en 2024, principalement pour l’ouverture d’environ 2 600 nouveaux restaurants à travers le monde. L’ajout de 2 100 nouveaux restaurants nets devrait augmenter les ventes globales du système d’environ 2,5%, hors fluctuations monétaires.

Cependant, le premier trimestre 2024 pourrait être plus difficile. Les dirigeants de McDonald’s s’attendent à une croissance plus faible des ventes à magasins comparables, en partie à cause des tempêtes hivernales qui ont forcé la fermeture temporaire de certains restaurants en fin janvier.

Diversification du menu et adaptation aux nouvelles tendances

McDonald’s ne se repose pas sur ses lauriers. L’entreprise explore de nouvelles avenues pour attirer une clientèle plus large et répondre aux évolutions des habitudes de consommation.

L’entreprise prévoit de lancer de nouvelles boissons, notamment des boissons énergisantes, des rafraîchissements fruités et des sodas artisanaux, aux États-Unis et sur certains marchés internationaux. Ces nouveaux produits sont le fruit des enseignements tirés de CosMc’s, un concept de restauration rapide expérimental, et d’un test à grande échelle mené l’été dernier.

[Vidéo YouTube présentant les nouvelles boissons testées chez CosMc’s : insérer ici un lien vers une vidéo YouTube pertinente]

Par ailleurs, McDonald’s teste des produits à base de poulet pané à la main dans certains restaurants de la région de Chicago, en réponse à la popularité croissante de la volaille auprès des consommateurs américains.

L’entreprise étudie également l’impact des médicaments GLP-1, utilisés pour la perte de poids, sur les habitudes alimentaires et envisage d’ajouter des options plus riches en protéines à son menu.

“Nous serons guidés par les clients et leurs attentes, mais il y a déjà de nombreuses options saines et nutritives sur notre menu”, a déclaré Jill McDonald, directrice générale des restaurants à l’échelle mondiale.

L’avenir de McDonald’s semble prometteur, mais l’entreprise devra continuer à innover et à s’adapter pour maintenir sa position de leader dans un secteur de la restauration rapide en constante évolution. Le contexte économique mondial, marqué par l’inflation et les incertitudes géopolitiques, représente un défi supplémentaire pour l’entreprise. La capacité de McDonald’s à offrir un rapport qualité-prix attractif et à répondre aux besoins changeants des consommateurs sera déterminante pour sa réussite future.

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Économie

Restaurant Brands : Résultats trimestriels meilleurs que prévu, Burger King freine sa modernisation

by Sophie Bernard - Économie
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Restaurant Brands International affiche des résultats mitigés, Burger King freine sa modernisation aux États-Unis

TORONTO – Restaurant Brands International (RBI), la société mère de Burger King, Tim Hortons et Popeyes, a annoncé jeudi des résultats trimestriels supérieurs aux attentes, portés par une forte croissance internationale. Cependant, le ralentissement de la modernisation des restaurants Burger King aux États-Unis a terni le tableau, entraînant une baisse de 6% de l’action en bourse.

Les résultats du quatrième trimestre, clos le 31 décembre, montrent un bénéfice par action ajusté de 0,96 $, dépassant les 0,95 $ anticipés par les analystes de LSEG. Le chiffre d’affaires s’est élevé à 2,47 milliards de dollars, contre 2,41 milliards de dollars prévus. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires a diminué, passant de 259 millions de dollars (0,79 $ par action) l’année précédente à 113 millions de dollars (0,34 $ par action).

La croissance organique du chiffre d’affaires de RBI a atteint 6,5%, tandis que les ventes à magasins comparables ont augmenté de 3,1%, grâce à une performance particulièrement solide à l’international. Les ventes à magasins comparables hors États-Unis et Canada ont bondi de 6,1%, avec une progression de 5,8% pour Burger King International, un chiffre bien supérieur aux 3,7% attendus par les analystes de StreetAccount.

Burger King : un objectif de modernisation reporté

Le point noir de ces résultats réside dans le programme de modernisation de Burger King aux États-Unis. Face à l’augmentation des coûts, la chaîne a annoncé qu’elle ne serait pas en mesure de respecter son objectif initial de moderniser 85% de ses restaurants américains d’ici 2028. Cette annonce a déçu les investisseurs, soulignant les défis auxquels Burger King est confronté pour rester compétitif sur le marché américain, où la concurrence est féroce.

“Nous avons constaté une augmentation significative des coûts de construction et de rénovation, ce qui nous a contraints à revoir notre calendrier de modernisation”, a expliqué Patrick Doyle, président exécutif de RBI, lors de la conférence téléphonique avec les analystes.

Expansion internationale et initiatives de valeur

Malgré les difficultés aux États-Unis, RBI mise sur l’expansion internationale pour stimuler sa croissance. En novembre dernier, l’entreprise a annoncé la création d’une coentreprise avec CPE, un gestionnaire d’actifs alternatifs chinois, pour accélérer le développement de Burger King en Chine. Cette coentreprise, finalisée en janvier, permettra à Burger King de renforcer sa présence sur le marché chinois, en pleine croissance.

Pour attirer une clientèle soucieuse de son budget, Burger King a mis en place des offres promotionnelles, comme les menus duo à 5 $ et trio à 7 $, sans recourir à des remises importantes. Josh Kobza, PDG de RBI, a souligné que cette stratégie permettait de préserver les marges tout en stimulant le trafic en magasin.

Tim Hortons et Popeyes : des performances contrastées

Tim Hortons, la chaîne de café canadienne, a enregistré une croissance des ventes à magasins comparables de 2,9%, inférieure aux 3,8% attendus par Wall Street. Tim Hortons représente 46% du chiffre d’affaires global de RBI.

Popeyes, la chaîne de poulet frit, a été le maillon faible du groupe, avec une baisse des ventes à magasins comparables de 4,8%, plus importante que les 2,4% de baisse anticipées. RBI a nommé Peter Perdue à la tête de Popeyes aux États-Unis et au Canada en novembre, et Matt Rubin au poste de directeur marketing en janvier, dans le but de relancer la marque.

“Nous sommes conscients que les ventes de Popeyes ne sont pas à la hauteur de nos attentes et nous avons pris des mesures pour améliorer la situation”, a déclaré Doyle. “Nous sommes convaincus que notre nouvelle équipe de direction et notre concentration sur les opérations, la cohérence et les normes de la marque porteront leurs fruits à l’avenir.”

RBI prévoit de présenter plus en détail sa stratégie de croissance lors de sa journée des investisseurs à Miami le 26 février.

Contexte économique et impact sur le secteur de la restauration rapide

Ces résultats interviennent dans un contexte économique mondial incertain, marqué par l’inflation et la hausse des taux d’intérêt. Le secteur de la restauration rapide est particulièrement sensible à ces facteurs, car les consommateurs peuvent réduire leurs dépenses discrétionnaires. Selon les données de Statista, le chiffre d’affaires du secteur de la restauration rapide aux États-Unis devrait atteindre 330 milliards de dollars en 2024, mais la croissance pourrait être freinée par les pressions inflationnistes. Le gouvernement américain a mis en place des mesures pour soutenir les petites entreprises, notamment des prêts et des subventions, mais l’impact de ces mesures sur le secteur de la restauration rapide reste à évaluer.

[Intégration potentielle d’un tweet de Patrick Doyle sur les résultats de l’entreprise : à trouver sur X.com]

[Intégration potentielle d’une publication Instagram de Burger King mettant en avant une promotion : à trouver sur Instagram.com]

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Économie

GM : résultats du 4e trimestre supérieurs aux attentes, prévisions optimistes pour 2026

by Sophie Bernard - Économie
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GM affiche des résultats mitigés, mise sur l’abordabilité et ajuste sa stratégie électrique

Détroit – General Motors a annoncé mardi des résultats trimestriels supérieurs aux attentes des analystes, tout en prévoyant une performance financière solide pour 2026. Ces chiffres interviennent alors que le constructeur automobile ajuste sa stratégie face à un marché en mutation et à des défis économiques persistants, notamment les tensions commerciales internationales.

Le bénéfice par action ajusté de GM s’est élevé à 2,51 dollars au quatrième trimestre, dépassant les 2,20 dollars anticipés par les analystes de LSEG. Cependant, le chiffre d’affaires, à 45,29 milliards de dollars, est légèrement inférieur aux 45,8 milliards de dollars prévus. L’action GM a bondi de 8,75% mardi suite à ces annonces et à l’annonce d’une augmentation de 20% du dividende trimestriel et d’un nouveau programme de rachat d’actions de 6 milliards de dollars.

La PDG de GM, Mary Barra, a souligné lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs que l’entreprise s’efforce de rendre ses véhicules plus accessibles, notamment en tirant parti des avancées technologiques. Cette orientation vers l’abordabilité est cruciale dans un contexte où l’inflation et les taux d’intérêt élevés pèsent sur le pouvoir d’achat des consommateurs.

Un virage stratégique face aux défis du marché électrique

Les résultats de GM reflètent également un réajustement de sa stratégie en matière de véhicules électriques. L’entreprise a annoncé des charges exceptionnelles de plus de 7,2 milliards de dollars, principalement liées à la réduction de ses investissements dans les véhicules entièrement électriques et à une restructuration de ses activités en Chine.

Ce revirement stratégique s’explique par un ralentissement de la demande pour les véhicules électriques et par des coûts de production plus élevés que prévu. GM prévoit désormais de dépenser entre 10 et 12 milliards de dollars en 2026, tout en continuant à évaluer son portefeuille de produits.

Impact des tensions commerciales et perspectives pour 2026

Les tensions commerciales internationales, notamment les tarifs douaniers imposés par les États-Unis sur les véhicules importés de Corée du Sud, ont également pesé sur les résultats de GM. Le groupe a estimé que ces tarifs lui ont coûté 3,1 milliards de dollars en 2025, un chiffre inférieur aux prévisions initiales de 3,5 à 4,5 milliards de dollars.

Malgré ces défis, GM affiche un optimisme prudent pour l’avenir. L’entreprise prévoit un bénéfice net attribuable aux actionnaires compris entre 10,3 et 11,7 milliards de dollars en 2026, ainsi qu’un bénéfice avant intérêts et impôts ajusté de 13 à 15 milliards de dollars. Le bénéfice par action devrait se situer entre 11 et 13 dollars.

Des marges en amélioration et un retour de capital aux actionnaires

GM s’attend à ce que ses marges bénéficiaires ajustées en Amérique du Nord reviennent entre 8 et 10 % cette année, après avoir atteint 6,8 % en 2025. L’entreprise continue également de privilégier le retour de capital aux actionnaires, avec le nouveau programme de rachat d’actions et l’augmentation du dividende.

Les opérations nord-américaines de GM restent le principal moteur de croissance, bien qu’elles aient connu une baisse de 28,1 % en 2025. Les opérations internationales, notamment en Corée du Sud, au Brésil et au Moyen-Orient, ont affiché une amélioration significative, tandis que les revenus en Chine ont continué de baisser.

Un contexte économique mondial incertain

Ces résultats interviennent dans un contexte économique mondial incertain, marqué par des taux d’intérêt élevés, une inflation persistante et des tensions géopolitiques. La capacité de GM à naviguer dans cet environnement complexe et à s’adapter aux évolutions du marché sera déterminante pour sa performance future.

L’impact potentiel d’une nouvelle augmentation des tarifs douaniers américains sur les véhicules importés de Corée du Sud, comme menacé par l’ancien président Donald Trump, pourrait également affecter les résultats de GM. L’entreprise dépend fortement de ses usines en Corée du Sud pour la production de véhicules d’entrée de gamme.

Intégration potentielle d’une vidéo YouTube de CNBC sur les résultats de GM

Intégration potentielle d’un post X (anciennement Twitter) de Mary Barra commentant les résultats

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Économie

Netflix : 325 millions d’abonnés et acquisition de Warner Bros. Discovery

by Sophie Bernard - Économie
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Netflix dépasse les 325 millions d’abonnés, mais l’acquisition de Warner Bros. Discovery suscite l’inquiétude

LOS ANGELES – Netflix a annoncé mardi avoir franchi le cap des 325 millions d’abonnés payants dans le monde, une étape importante pour le géant du streaming qui n’avait pas communiqué ses chiffres d’adhésion depuis un an. Les résultats financiers du quatrième trimestre, bien que légèrement supérieurs aux attentes de Wall Street, n’ont pas suffi à apaiser les inquiétudes des investisseurs, en particulier concernant l’ambitieuse acquisition proposée de Warner Bros. Discovery.

Le bénéfice par action de Netflix s’est élevé à 56 cents, contre une estimation de 55 cents, tandis que le chiffre d’affaires a atteint 12,05 milliards de dollars, dépassant légèrement les 11,97 milliards de dollars prévus par les analystes de LSEG. Le bénéfice net a grimpé à 2,42 milliards de dollars, soit 56 cents par action, en hausse par rapport aux 1,87 milliard de dollars, ou 43 cents par action, de la même période l’année précédente.

Cette croissance est principalement due à l’augmentation du nombre d’abonnés, à la hausse des prix d’abonnement et à la progression des revenus publicitaires, un domaine sur lequel Netflix mise de plus en plus depuis le lancement de son offre avec publicité fin 2022. Les revenus publicitaires ont plus que doublé en 2025, atteignant plus de 1,5 milliard de dollars. Netflix prévoit une nouvelle augmentation significative en 2026, estimant un doublement des revenus publicitaires par rapport à l’année précédente.

Cependant, l’annonce a été accueillie avec une baisse de plus de 4% du cours de l’action Netflix après la clôture des marchés. Cette réaction s’explique en partie par les objectifs financiers internes, plus ambitieux, révélés par le Wall Street Journal en avril, que Netflix n’a pas atteints. Les dirigeants de l’entreprise ont toutefois précisé que ces objectifs étaient des “aspirations à long terme” et ne constituaient pas une prévision formelle.

Une acquisition complexe et contestée

L’attention des investisseurs se concentre désormais sur l’acquisition proposée des actifs de streaming et du studio de cinéma de Warner Bros. Discovery pour 72 milliards de dollars. Netflix a récemment modifié son offre pour la rendre entièrement en numéraire et a annoncé la suspension de ses rachats d’actions pour financer l’opération.

Selon Netflix, cette acquisition permettra d’accélérer sa stratégie commerciale en enrichissant sa bibliothèque de contenu et en offrant des options d’abonnement plus personnalisées grâce à HBO Max. Cependant, l’annonce a pris de court le marché et a entraîné une chute de près de 30% du cours de l’action Netflix depuis octobre.

L’opération est également confrontée à une concurrence inattendue. Paramount Skydance a lancé une offre hostile pour racheter l’ensemble de Warner Bros. Discovery, tandis que des législateurs et des experts du secteur s’interrogent sur la possibilité d’obtenir l’approbation des autorités de régulation.

Les dirigeants de Netflix se montrent confiants quant à l’issue de l’examen réglementaire, arguant que l’opération est “pro-consommateur, pro-innovation et pro-travailleur”. Ils soulignent également que la combinaison des deux entreprises permettra de préserver des emplois dans un secteur en pleine restructuration. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a insisté sur le fait que l’acquisition ne conduirait pas à une réduction des effectifs, mais plutôt à une expansion de la création de contenu.

Un paysage concurrentiel en mutation

La concurrence accrue dans le secteur du streaming est un autre sujet de préoccupation pour Netflix. Les dirigeants de l’entreprise ont souligné la “forte concurrence” entre les différents acteurs pour attirer des abonnés et améliorer leur rentabilité. Cette concurrence ne se limite pas aux plateformes de streaming traditionnelles, mais s’étend également aux réseaux sociaux comme YouTube, qui gagnent du terrain dans le domaine du divertissement.

Netflix devra donc continuer à investir dans la qualité et la diversité de son offre de contenu pour maintenir sa position de leader sur le marché. L’acquisition de Warner Bros. Discovery, si elle aboutit, pourrait lui donner un avantage significatif dans cette course à la compétitivité.

L’impact de cette acquisition sur le paysage médiatique mondial reste à déterminer. Les autorités de régulation examineront attentivement l’opération pour s’assurer qu’elle ne porte pas atteinte à la concurrence et qu’elle profite aux consommateurs. L’issue de cette saga pourrait redéfinir l’avenir du streaming et de l’industrie du divertissement.

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