Disney voit s’évanouir des millions de dollars après l’annulation de "The Bachelorette"
LOS ANGELES – L’annulation surprise de la nouvelle saison de "The Bachelorette" par ABC, quelques jours seulement avant sa diffusion prévue, pourrait coûter à Disney des dizaines de millions de dollars en revenus publicitaires et en valeur promotionnelle. La décision fait suite à des allégations de violence domestique contre Taylor Frankie Paul, la star de cette saison, et à la diffusion d’une vidéo datant de 2023 la montrant en conflit avec son ex-partenaire, Dakota Mortensen.
Disney a déclaré qu’elle ne poursuivrait pas la diffusion de l’émission "pour le moment", remplaçant le premier épisode par une rediffusion de "American Idol". L’avenir de la case horaire reste incertain.
Selon iSpot, la saison précédente de "The Bachelorette", animée par Jenn Tran en 2024, a généré environ 30,7 millions de dollars de revenus publicitaires. ABC facture généralement environ 100 000 dollars pour une publicité de 30 secondes pendant l’émission, avec en moyenne une demi-heure de publicité par épisode de deux heures.
Bien que Disney puisse négocier des tarifs plus bas pour une programmation de remplacement, une source proche du dossier a indiqué que la plupart des annonceurs ont déjà réaffecté leurs budgets publicitaires à d’autres programmes d’ABC, soulignant la position dominante du réseau en tant que numéro un du divertissement.
L’impact financier dépasse les pertes directes de revenus publicitaires. Disney a également investi dans la promotion de la nouvelle saison, avec 870 diffusions de bandes-annonces sur la télévision nationale entre le 9 février et le 22 mars, représentant une valeur médiatique de 8,2 millions de dollars, selon iSpot. Ces promotions, notamment celles diffusées pendant les 98e Oscars, constituent un inventaire publicitaire de premier ordre.
L’entreprise avait déjà vendu tous ses espaces publicitaires pour les Oscars 2026, avec des prix en hausse par rapport à l’édition précédente, où un spot de 30 secondes coûtait entre 1,7 million et 2,3 millions de dollars. Malgré une légère baisse d’audience des Oscars cette année, Disney est déjà en négociations avec les annonceurs pour l’édition de 2027.
L’affaire Taylor Frankie Paul, une influenceuse en ligne populaire, continue de susciter l’attention et pourrait influencer les décisions futures de Disney concernant la programmation et la sélection des personnalités. L’histoire, selon les analystes, restera d’actualité jusqu’à ce que "la dernière rose soit tombée", en référence à la phrase emblématique de l’émission.
