YouTube mise sur l’IA Gemini pour révolutionner les partenariats créateurs et le marketing d’influence
MOUNTAIN VIEW, Californie – YouTube intensifie sa course pour dominer le marché en plein essor du marketing d’influence, en lançant une nouvelle plateforme, baptisée Creator Partnerships, propulsée par son intelligence artificielle de pointe, Gemini. L’annonce, faite lundi en amont des NewFronts de YouTube, marque une transformation majeure de son outil existant, BrandConnect, et vise à simplifier et à optimiser la connexion entre les marques et les créateurs de contenu.
Jusqu’à présent, le processus de collaboration entre les annonceurs et les créateurs pouvait s’avérer complexe et chronophage. Les marques devaient identifier manuellement les créateurs pertinents, évaluer leur audience et négocier les termes des partenariats. Creator Partnerships promet de changer la donne.
“Il était historiquement difficile pour les annonceurs de trouver le créateur adéquat et de déployer leurs efforts à l’échelle mondiale,” a déclaré Melissa Nikolic, directrice de la gestion des produits YouTube Creator Ads, lors d’une conférence de presse. La nouvelle plateforme permettra aux marques de formuler des requêtes en langage naturel, comme “Trouvez-moi des créateurs tech qui testent du matériel sportif auprès d’un public de la génération Z”, et de recevoir instantanément une liste de créateurs correspondants, enrichie d’informations sur leur chaîne, leur audience et des exemples de vidéos.
Gemini, le moteur d’IA de Google, analyse des milliards de données pour identifier les correspondances optimales, en tenant compte de facteurs tels que les mentions de marques, la croissance du nombre d’abonnés et l’engagement du public. L’objectif est de faire gagner du temps aux marques et de donner aux créateurs, de toutes tailles, une visibilité accrue.
Creator Partnerships s’intègre également aux outils publicitaires existants de Google, notamment Google Ads et Display & Video 360 (DV360), ainsi qu’à YouTube Studio, offrant aux annonceurs un hub centralisé pour gérer l’ensemble de leurs campagnes de marketing d’influence. La plateforme propose également une fonctionnalité de mesure unifiée, permettant de suivre et d’analyser les performances des publicités payantes et du contenu organique des créateurs.
YouTube propose également une API permettant aux agences de marketing et aux entreprises de logiciels d’intégrer les capacités de découverte et de mise en relation de Creator Partnerships à leurs propres outils. Cette initiative pourrait potentiellement perturber le marché des plateformes tierces spécialisées dans le marketing d’influence.
“Le marketing d’influence a mûri et est devenu un canal de croissance essentiel, mais l’industrie manquait de la profondeur de mesure nécessaire pour évoluer en toute confiance,” a déclaré Tim Sovay, directeur du développement commercial et des partenariats de la plateforme d’influence Creator IQ, dans un communiqué.
Avec Creator Partnerships, YouTube se positionne comme un véritable système d’exploitation pour le marketing d’influence, allant au-delà du simple rôle de plateforme de mise en relation. Cette transformation pourrait avoir des implications significatives pour l’avenir de l’industrie, en offrant aux marques un contrôle accru sur leurs campagnes et en permettant aux créateurs de maximiser leur potentiel de revenus.
