Mode durable : Under Armour et UNLESS s’allient pour une révolution “régénératrice”
BALTIMORE, MD – Le géant de l’équipement sportif under Armour s’associe à la marque innovante UNLESS pour redéfinir les standards de la mode durable. L’annonce, faite lors d’une récente interview du responsable de l’innovation d’Under Armour, Eric Liedtke, marque un tournant potentiel dans une industrie souvent critiquée pour son impact environnemental.
Liedtke, fort de son expérience chez Adidas où il a initié les collaborations avec Parley for the Oceans pour lutter contre la pollution plastique, met l’accent sur la nécessité de passer d’une “mode transactionnelle” à un modèle “régénératif”. UNLESS, co-fondée par Liedtke, se positionne au cœur de cette transformation. La marque conçoit des vêtements non seulement doux pour la peau et confortables, mais aussi conçus pour être entièrement biodégradables, retournant à la terre plutôt qu’à la décharge.
“Chaque pièce UNLESS est conçue pour retourner au sol et non à la décharge,” a déclaré Liedtke, soulignant l’engagement de la marque envers une économie circulaire.
Cette collaboration s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie, où les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental de leurs achats. la “fast fashion”, caractérisée par une production rapide et une consommation excessive, est de plus en plus remise en question. Les marques qui adoptent des pratiques durables, comme l’utilisation de matériaux recyclés ou biodégradables, gagnent en popularité.
Liedtke insiste sur l’importance d’un leadership axé sur un objectif précis pour stimuler l’innovation et la loyauté des consommateurs. Il souligne que les marques qui s’engagent pour une cause plus grande que le profit attirent des équipes et des clients qui partagent leurs valeurs.
Under Armour et UNLESS misent également sur des partenariats authentiques avec des créateurs,des athlètes et des designers engagés dans une démarche respectueuse de l’environnement. L’objectif est de démontrer que la transformation de la marque passe par l’alignement des valeurs et non par de simples opérations de marketing.
Au-delà de l’annonce de cette collaboration, Liedtke partage des leçons de leadership essentielles pour l’avenir de l’industrie : la curiosité, la conviction et le courage. “Ne laissez pas la perfection faire obstacle à l’amélioration,” encourage-t-il, rappelant que le progrès se construit par des actions concrètes et réfléchies.
Cette initiative pourrait bien marquer le début d’une nouvelle ère pour l’industrie de la mode, où la durabilité et la responsabilité environnementale ne sont plus des options, mais des impératifs. Le défi pour Under Armour et UNLESS sera de maintenir cet engagement à long terme et d’inspirer d’autres acteurs du secteur à suivre leur exemple.