Coup d’Accélérateur pour la Mesure Publicitaire : le Cinéma Intègre Origin,la Plateforme Cross-Média
Londres,Royaume-Uni – Un pas majeur vient d’être franchi dans la mesure de l’efficacité publicitaire.L’ISBA (Institute of Business Standards and auditing), l’organisme représentant les annonceurs britanniques, a annoncé l’intégration des données publicitaires cinématographiques à sa plateforme Origin. Cet accord, conclu avec la Cinema Advertising Association (CAA), qui regroupe les acteurs majeurs DCM et Pearl & Dean, vise à offrir une vision plus complète de l’impact des campagnes publicitaires.
Origin, initiative financée par 69 acteurs du secteur (marques, agences, plateformes numériques et médias), s’inscrit dans une démarche globale de mesure cross-média. Soutenue par la WFA (World Federation of Advertisers) sous le nom de “Étoile du Nord”, elle ambitionne de créer un modèle de mesure unifié et fiable.Un projet similaire, baptisé Aquila, est en cours de développement aux États-Unis et devrait être lancé en 2026.
L’intégration des données cinéma, prévue pour fin 2026, s’ajoute à l’arrivée prochaine des données de publipostage (suite à un test concluant avec JICMAIL) et des engagements des marques dans l’actualité.
“Le cinéma est souvent sous-estimé dans les plans médias”, souligne Kathryn Jacob, présidente de la CAA. “Pourtant, pour sa taille, il offre un impact significatif grâce à un public attentif et à un format créatif puissant.”
Tom George, PDG d’Origin, confirme : “La publicité cinématographique touche un public important pour de nombreux utilisateurs d’Origin. Nous sommes convaincus que notre plateforme démontrera la valeur ajoutée du cinéma dans un plan média efficace et nous sommes ravis de l’engagement de la CAA.”
Pourquoi cette évolution est-elle importante ?
L’essor des médias numériques a complexifié la mesure de l’efficacité publicitaire. Les annonceurs cherchent de plus en plus à comprendre comment les différents canaux se complètent et à optimiser leurs investissements. L’intégration de données provenant de sources traditionnelles comme le cinéma, le publipostage et l’actualité, au sein d’une plateforme unique comme Origin, représente une avancée cruciale.
L’avenir de la mesure publicitaire : vers une vision holistique
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large visant à une mesure publicitaire plus holistique et intégrée. L’objectif est de dépasser les silos traditionnels et de fournir aux annonceurs une vue d’ensemble de l’impact de leurs campagnes, quel que soit le canal utilisé. L’intégration de données cross-média permettra non seulement d’optimiser les budgets publicitaires, mais aussi de mieux comprendre le comportement des consommateurs et d’améliorer l’efficacité des messages publicitaires.
www.originmediameasurement.com
