Le Climat de la Consommation : Un Tableau Mitigé

L’horizon de la consommation se voile. Le moral des consommateurs a chuté à son deuxième niveau le plus bas jamais enregistré, et les données récentes sur les cartes de crédit indiquent que de nombreux Américains commencent à réduire leurs dépenses.

Des entreprises comme Walmart, Microsoft et Subaru ont annoncé des augmentations de prix liées aux droits de douane, ce qui pourrait inciter les acheteurs sensibles aux prix à réduire encore davantage leurs dépenses.

Des Secteurs Résistants : L’Optimisme Persiste

Malgré ces signaux d’alerte, de nombreuses entreprises et secteurs affichent une forte demande, notamment après le rebond du marché suite à la pause des droits de douane de l’governance Trump, récemment étendue aux taxes d’importation chinoises les plus élevées.

Barry Biffle,PDG de Frontier Group,a déclaré sur “Money Movers” : le consommateur revient en force.

Lors du CNBC CEO Council Summit en Arizona, plusieurs PDG, ayant une connaissance approfondie des principaux domaines de dépenses de consommation (construction résidentielle, achat automobile, publicité et voyages), ont partagé leurs dernières perspectives sur l’état de l’économie.

Le Marché Immobilier : Les Acheteurs Plus Âgés Mènent la Danse

Taylor Morrison, un constructeur et promoteur immobilier présent dans 12 États, dont le Texas, la Floride et la Caroline du Nord, s’adresse à plusieurs groupes démographiques distincts, selon sa PDG, Sheryl Palmer. Cela comprend les jeunes primo-accédants, les acheteurs un peu plus âgés qui cherchent à améliorer leur logement, et le groupe qu’elle appelle “cinquante-cinq ans et plus”.

C’est ce dernier groupe, qui représente plus de 114 billions de dollars d’actifs totaux, selon Palmer, qui manifeste un intérêt massif pour les nouvelles maisons.

Elle a ajouté : La Covid a vraiment changé ce groupe. Pour ces acheteurs, il s’agit de Je veux ce que je veux, je peux me permettre ce que je veux, et je ne sais pas ce que demain apportera, alors je veux vivre chaque jour pleinement.

Parmi ce type d’acheteur, qui s’intéresse fortement aux améliorations de la maison et aux commodités de la communauté, Palmer a déclaré qu’elle n’avait constaté aucun signe de stress quant à leur capacité à acheter des maisons, ni dans leurs profils de crédit.

Cependant, elle a noté que si l’achat de la maison est un achat plus discrétionnaire, il y a juste beaucoup plus de réflexion, ce qui est logique.

Le primo-accédant est confronté à des questions de coût, a déclaré Palmer. Puis-je me le permettre ? Qu’est-ce que je peux me permettre ? sont les préoccupations de ces acheteurs.

Alors que Palmer a souligné que la hausse des prix des maisons et la rigidité des taux d’intérêt contribuent à une période volatile, elle a déclaré que la hausse des prix de presque tout, de l’assurance à l’épicerie, est ce qui rend les jeunes acheteurs plus hésitants.

Le Marché Automobile : La Ruée Liée aux Droits de Douane Est Terminée, Selon le PDG de Carvana

Face aux inquiétudes concernant les augmentations de prix potentielles liées aux droits de douane qui frappent durement l’industrie automobile, les consommateurs se sont précipités pour acheter des voitures neuves et d’occasion ces derniers mois.

Carvana a été un grand bénéficiaire de cette situation, ayant récemment annoncé une augmentation de ses ventes de 46 % d’une année sur l’autre, ce qui a permis d’obtenir des résultats trimestriels records. Ernie Garcia, PDG et cofondateur, a déclaré lors du CEO Council Summit que, lorsque les droits de douane ont été annoncés, il y a eu une certaine anticipation, en particulier des ventes de voitures neuves, mais que cela a commencé à s’équilibrer. Le prix des voitures d’occasion a également commencé à baisser,en particulier par rapport aux augmentations observées ces dernières années,a déclaré Garcia.

Mais en ce qui concerne les signes d’un affaiblissement croissant de la consommation, Garcia a déclaré : nous ne voyons aucune preuve de cela ; cela semble très fort.

Garcia a déclaré que Carvana vend des véhicules à des acheteurs de tous les groupes d’âge, et dans l’ensemble, le crédit à la consommation semble assez stable.

Garcia a ajouté : Je pense qu’on a toujours l’impression que le crédit se détériore, mais je ne pense pas qu’il y ait beaucoup de preuves que cela s’aggrave beaucoup.

Pinterest observe un Virage Vers les Articles “Budget”

Depuis son arrivée chez Pinterest en juin 2022, le PDG Bill Ready a supervisé une poussée vers la génération Z, qui représente désormais 40 % de la base d’utilisateurs de la plateforme de médias sociaux et qui est massivement présente sur la plateforme pour rechercher de l’aide en matière d’inspiration pour le shopping.

Ready, qui a déclaré que Pinterest est une plateforme pour les choix intentionnels, a déclaré qu’il commençait à observer certains changements dans le comportement des consommateurs.

Cela se traduit par des recherches d’articles liés au budget dans des domaines tels que les vêtements et les articles pour la maison,qui sont en hausse de plus de 200 %,a déclaré Ready.

Il a ajouté : Les consommateurs deviennent plus réfléchis et planifient l’augmentation potentielle des coûts ou commencent peut-être déjà à en faire l’expérience.

Les Expériences Restent Populaires : Voyages et Sports en Tête

Pendant et après la pandémie, le récit dominant a été que de nombreux acheteurs avaient transféré leurs dépenses des biens vers les expériences, les industries du divertissement et du voyage étant les principales bénéficiaires.

roger Goodell, commissaire de la NFL, et Anthony Capuano, PDG de Marriott International, qui ont parlé de leur partenariat à long terme lors du CNBC CEO Council Summit, ont déclaré avoir constaté une force continue de la part des fans de sport et des amateurs de voyages.

Alors que Goodell a déclaré que la demande autour de la récente publication du calendrier de la NFL et les plus de 600 000 personnes qui se sont rendues à Green Bay, dans le Wisconsin, pour le repêchage de la NFL reflètent la façon dont le sport est dans un endroit différent et ne devrait pas être affecté par l’incertitude des consommateurs, il a reconnu certains des défis auxquels est confrontée l’industrie du divertissement au sens large.

Capuano a déclaré qu’à Marriott, qui opère dans 144 pays, il y a eu un fort essor des voyages au début de l’année, et après un léger ralentissement en mars, il est revenu en force en avril, même si les inquiétudes concernant la confiance des consommateurs se sont accrues.

Le désir de voyager, en particulier chez les jeunes, a déclaré Capuano, ne montre pas beaucoup de signes de ralentissement.

Cependant, Capuano a déclaré qu’il surveillait plus largement les tendances de l’emploi et du chômage, et que s’il continue d’y avoir une forte création d’emplois et un taux de chômage relativement bas, il se sentira raisonnablement bien à propos du consommateur.

Capuano a conclu : la réalité est la suivante : notre entreprise prospère en période de stabilité et de forte confiance des consommateurs. Ni l’un ni l’autre n’ont été en grande quantité ces derniers mois.

FAQ : Questions Fréquemment Posées