La demande de téléphones dits « dumphones » et de mobiles à touches augmente fortement auprès de plusieurs grands distributeurs d’électronique en Norvège. Des consommateurs comme Rebecca Kaufman (22 ans) choisissent d’abandonner les smartphones classiques pour limiter leur temps d’écran et échapper à la dépendance numérique.
Face à la domination des géants de la tech, une contre-tendance émerge en Norvège. De plus en plus d’utilisateurs décident de se tourner vers des téléphones mobiles conçus pour limiter le temps d’écran, tandis que les chaînes d’électronique constatent une hausse de l’intérêt pour ces appareils.
Rebecca Kaufman et le rejet de la dépendance aux applications
Pour l’étudiante Rebecca Kaufman, âgée de 22 ans, le déclic est survenu en 2021 après une session de trois heures passées à faire défiler des vidéos sur TikTok sans en retenir une seule. Je me suis dit que je ne me souvenais pas d’une seule vidéo que j’avais vue, confie-t-elle à NRK.
Je me suis dit que je ne me souvenais pas d’une seule vidéo que j’avais vue. J’ai eu une panique totale à cause de cela. Tu vois littéralement ta vie défiler sans réellement l’expérimenter.
Après cette prise de conscience, elle a entamé une réduction progressive de sa consommation de réseaux sociaux. Elle utilise désormais un téléphone Jelly Star, un appareil de format miniature doté d’un écran de trois pouces qui conserve les fonctionnalités d’Android 13 tout en rendant le défilement infini nettement moins attrayant.
La hausse des ventes chez Power, Elkjøp et Telenor
Les grands distributeurs d’électronique confirment l’évolution du marché. Bien que les téléphones à touches représentent toujours une part très modeste du volume total des ventes, la demande progresse de manière marquée.
Chez Power, la responsable de la communication Silje Ensrud indique que les ventes de téléphones à touches ont doublé entre 2024 et 2025, avant de progresser de 51 pour cent supplémentaires pour la période allant de 2025 à ce jour en 2026. Du côté d’Elkjøp, le volume a augmenté de 44 pour cent entre 2024 et 2025, avant d’enregistrer un recul de 6 pour cent en 2026. Parallèlement, l’opérateur Telenor affiche une hausse de 50 pour cent de ses ventes pour cette même période de 2026 par rapport à l’année précédente.
Chez Clas Ohlson, l’attaché de presse Anders Wahl signale une augmentation de l’intérêt de la part de la clientèle pour les appareils qui ne sont pas des smartphones, ce qui pousse l’enseigne à élargir son assortiment en introduisant notamment le modèle classique Nokia 3210.
RoMobil et la réponse des entrepreneurs face aux technologies addictives
Le couple formé par Thomas Daykin Johansen (41 ans) et Rikke Therese Petterson (40 ans) a fondé en février la boutique en ligne RoMobil, spécialisée dans la vente de téléphones alternatifs et semi-intelligents. Ancien salarié de l’industrie mobile pendant 20 ans, Thomas Daykin Johansen indique qu’il souhaitait cesser de vendre des abonnements générant de grands volumes de données qu’il jugeait problématiques.
Le site propose des appareils qui bloquent l’accès aux réseaux sociaux tout en autorisant, sur certains modèles hybrides, des applications pratiques telles que Vipps et BankID. Dès son lancement, le projet a rencontré un succès supérieur aux attentes, incitant les fondateurs à envisager le passage à temps plein et l’ouverture future d’une boutique physique.
Ça a dépassé toutes les espérances. L’idée était de faire ça un peu à côté pendant deux ans, mais nous devons maintenant commencer à y travailler à plein temps.
Pour Rikke Therese Petterson, la responsabilité de cette situation incombe aux concepteurs des applications et des téléphones plutôt qu’aux utilisateurs eux-mêmes. Il est erroné de blâmer les gens pour leur dépendance alors que le téléphone est conçu pour que l’on en devienne dépendant. Ce n’est pas la faute de l’individu, affirme-t-elle.
L’analyse d’Ole Jacob Madsen sur le besoin psychologique de déconnexion
Cette analyse trouve un écho auprès d’Ole Jacob Madsen, professeur de psychologie culturelle et sociale à l’université d’Oslo. Il analyse ce retour en arrière comme le signe d’un besoin authentique au sein de la population.
Je pense que c’est une réaction contre la croyance naïve et un peu irréfléchie selon laquelle la technologie est exclusivement bénéfique. Beaucoup réalisent maintenant que le smartphone ne fait pas que simplifier la vie ; il la complique aussi. On se retrouve à faire défiler des écrans sans fin alors qu’on avait l’intention de consacrer ce temps à autre chose.
Le professeur souligne que si le marché a vu se succéder d’autres modes rétro comme les vêtements vintage, les écouteurs filaires ou les appareils photo numériques, l’attrait pour les téléphones d’ancienne génération dépasse le cadre d’une simple tendance passagère.
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