Ne soyez pas trop excité à propos de la boisson au cannabis Coca-Cola Buzz - The Motley Fool

Coca Cola (NYSE: KO) pourrait être intéressé par le développement de boissons infusées de CBD, l'ingrédient non psychoactif de la marijuana qui traite la douleur mais n'améliore pas les utilisateurs. Le fabricant de boissons est en discussion avec un producteur canadien de marijuana Aurora Cannabis (NASDAQOTH: ACBFF) pour développer la boisson, selon Bloomberg.

Les actions d'Aurora ont bondi après la nouvelle, mais les actions de Coca-Cola ont à peine bougé. C'est parce que le développement d'une nouvelle boisson unique (même une infusion de cannabis) ne ferait probablement pas bouger l'aiguille pour Coca-Cola, même si cela pourrait considérablement augmenter les revenus d'Aurora.

La marijuana laisse dans une boisson de pamplemousse.

La marijuana laisse dans une boisson de pamplemousse. Source de l'image: Getty Images.

Dans une déclaration à Bloomberg, le porte-parole de Coca-Cola, Kent Landers, a déclaré que le marché du cannabis "évoluait rapidement" mais que "aucune décision" n'avait été prise concernant les nouveaux produits. Aurora a déclaré qu'elle participait occasionnellement à des "discussions exploratoires" avec d'autres sociétés, mais qu'elle n'avait pas encore établi de partenariat en matière de boissons.

Par conséquent, il semble que de nombreux titres sur Coca-Cola vendant des boissons infusées à la marijuana soient prématurés et trompeurs. Jetons un coup d'œil à la raison pour laquelle Coca-Cola et d'autres entreprises envisageraient de vendre des produits à base de cannabis, et pourquoi les investisseurs ne devraient pas être trop enthousiasmés par ces développements pour le moment.

Pivotant des marchés à croissance lente

Le plus grand problème à long terme de Coca-Cola est la baisse des taux de consommation de soda à travers le monde. L'année dernière, Digestion de boissons ont indiqué que la consommation de soude aux États-Unis était tombée à son plus bas niveau en plus de trois décennies.

Le même schéma peut être observé dans de nombreux pays où les consommateurs soucieux de leur santé évitent les boissons gazeuses et autres boissons sucrées. Cette baisse a été exacerbée par l’introduction de taxes sur la soude dans un nombre croissant de villes américaines et d’outre-mer.

La principale stratégie de Coca-Cola a consisté à diversifier son portefeuille de boissons avec de l'eau en bouteille, des thés, des jus de fruits, des boissons énergisantes et d'autres boissons. C'est pourquoi il a acheté une grande participation dans le fabricant de boissons énergisantes Boisson Monstre, accepté d'acquérir La chaîne de café U.K. Costa Coffee et se serait penchée sur l'achat de GlaxoSmithKlinela marque de lait malté, Horlicks. Coca-Cola a également introduit de nouvelles versions à faible teneur en sucre et sans sucre de ses sodas phares.

Il semblerait qu'une boisson infusée de CBD viendrait compléter ces efforts et compenserait les ventes décroissantes de soda de Coca-Cola. Cependant, il est difficile de savoir à quel point ces boissons pourraient être légales, même après le retrait de l'ingrédient psychoactif de la marijuana.

La consommation de marijuana à des fins récréatives n'a été pleinement légalisée que dans trois pays – le Canada, la Géorgie et l'Uruguay – ainsi que neuf États américains et Washington, DC. Les lois d'autres marchés sont plus obscures et ce n'est pas légal au niveau fédéral aux États-Unis. Il est donc difficile de savoir comment toutes les lois s’appliqueront aux boissons infusées à la CBD. Jusqu'à présent, les boissons infusées à la CBD étaient vendues par des sociétés plus petites, telles que Sprig et Dirty Lemon, plutôt que par les grands fabricants de boissons.

Une femme boit la boisson CBD de Dirty Lemon.

Boisson CBD au citron sale. Source d'image: Dirty Lemon.

Coca-Cola n'est pas seul …

L'intérêt de Coca-Cola pour la marijuana peut sembler surprenant, mais beaucoup d'autres sociétés de consommation de base vieillissantes confrontées à une décélération des ventes regardent dans la même direction.

Molson Coors Brewing (NYSE: TAP) a récemment accepté de créer une coentreprise avec la société canadienne de cannabis Hydropothecary Corp. afin de produire des boissons au cannabis au Canada. Diageo (NYSE: DEO) serait également en pourparlers avec au moins trois sociétés canadiennes de cannabis pour produire des produits à base de marijuana. Les deux compagnies d'alcool sont confrontées à des ventes plus lentes de leurs marques de bière traditionnelles.

Altria (NYSE: MO), le plus grand fabricant de tabac d’Amérique, a également déclaré récemment qu’il «explorait des options» et «évaluait les débouchés commerciaux» du cannabis. Ce commentaire a suscité spéculation sauvage Altria pourrait produire en masse des cigarettes de marijuana pour compenser le ralentissement de ses ventes de cigarettes traditionnelles.

Pendant ce temps, une étude récente de Yahoo News et Marist College a montré que 22% des Américains sont des utilisateurs de marijuana "actuels", définis comme des fumeurs de marijuana au moins une ou deux fois par an. de 16%.

Mais attention à la réaction

Le marché du cannabis semble être une opportunité intéressante pour Coca-Cola et d'autres entreprises, mais il pourrait aussi s'agir d'un champ de mines de relations publiques et de réglementation. Premièrement, l’image de Coca-Cola favorable à la famille pourrait être ternie par les gros titres proclamant qu’elle vend des sodas de marijuana.

Pendant ce temps, l'administration Trump adopte une position plus ferme sur la légalisation de la marijuana au Canada. Un haut responsable de la frontière à Trump a récemment déclaré que les Canadiens qui travaillent ou investissent dans l’industrie de la marijuana au pays pourraient faire face à des interdictions de voyage aux États-Unis. De nombreuses entreprises canadiennes sont également directement visées par les tarifs de l'administration Trump – et ces tarifs pourraient s'étendre aux sociétés de cannabis et à leurs partenaires américains.

C'est pourquoi de nombreuses entreprises ne font que de petits pas sur le marché. Et les petits pas ne font jamais bouger les sociétés massives comme Coca-Cola, les investisseurs doivent donc se concentrer sur des développements plus significatifs (comme la prise de contrôle de Costa).

Leo Sun détient des actions de GlaxoSmithKline. Le Motley Fool possède des actions et recommande Monster Beverage. Le Motley Fool détient des actions de Molson Coors Brewing. Le Motley Fool recommande Diageo. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

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