Mountain Dew Baja Blast devient la boisson officielle de la MLB : une stratégie gagnante pour PepsiCo
La Major League Baseball (MLB) et PepsiCo ont annoncé un partenariat renouvelé et étendu, faisant de Mountain Dew Baja Blast la boisson gazeuse officielle de la MLB pour la saison 2026. Cette collaboration, qui s’inscrit dans le cadre d’un accord plus large de quatre décennies entre PepsiCo et la MLB, marque une nouvelle étape dans la stratégie de la marque pour s’associer à des événements sportifs majeurs.
Une présence de marque renforcée dans les stades
Mountain Dew Baja Blast bénéficiera d’une visibilité importante dans tous les stades de la MLB aux États-Unis et au Canada tout au long de la saison 2026. Cette activation en point de vente est cruciale pour toucher directement les fans et renforcer l’association de la marque avec l’expérience du baseball.
Activations autour des circuits et récompenses pour les fans
PepsiCo prévoit d’activer la marque autour des circuits, en organisant des promotions permettant aux fans de gagner des récompenses liées aux performances des joueurs, notamment les circuits. Cette approche engageante vise à créer un lien émotionnel entre la marque et les moments forts du jeu.
Gatorade, un partenaire de longue date confirmé
L’accord plus large avec PepsiCo inclut également Gatorade, la boisson pour sportifs, qui continuera son partenariat avec la MLB. Gatorade est sponsor de la ligue depuis 1990, témoignant d’une relation durable et fructueuse.
L’impact de la saison 2025 sur l’audience
La MLB a constaté une augmentation “à deux chiffres” de l’audience auprès de ses partenaires de diffusion lors de la saison 2025, notamment dans les groupes démographiques clés des moins de 17 ans et des 18-34 ans. Ces chiffres prometteurs suggèrent que le partenariat PepsiCo pourrait contribuer à attirer un public plus jeune et diversifié.
Calendrier de la saison 2026 et nouveaux droits de diffusion
La saison régulière de la MLB débutera le 25 mars et se poursuivra jusqu’au 27 septembre, avec les séries éliminatoires et les World Series se terminant au plus tard le 31 octobre. Cette saison marquera également le début d’un nouveau cycle de trois ans pour les droits médiatiques de la MLB, avec des accords conclus avec ESPN, NBCUniversal, Fox, TBS et Netflix.
Les nouveaux accords de diffusion en détail
ESPN conservera un package de 30 matchs, tandis que NBCUniversal diffusera notamment le Sunday Night Baseball. Netflix diffusera pour la première fois des matchs en direct, notamment un match d’ouverture chaque année et le Home Run Derby. Fox et Warner Bros. Discovery (TBS) continueront également à diffuser des matchs.
Le saviez-vous ?
L’acquisition par Netflix des droits de diffusion de la MLB représente une incursion significative du géant du streaming dans le monde du sport en direct, signalant une tendance croissante à la convergence des médias et du divertissement.
FAQ
- Quand Mountain Dew Baja Blast deviendra-t-elle la boisson officielle de la MLB ? Pour la saison 2026.
- Gatorade restera-t-elle un sponsor de la MLB ? Oui, Gatorade continuera son partenariat de longue date avec la ligue.
- Quels sont les principaux réseaux de diffusion de la MLB en 2026 ? ESPN, NBCUniversal, Fox, TBS et Netflix.
Bon à savoir
L’augmentation de l’audience constatée en 2025 souligne l’importance d’adapter les stratégies marketing aux préférences des différentes générations de fans de baseball.
Ce partenariat entre Mountain Dew Baja Blast et la MLB est un exemple clair de la manière dont les marques peuvent s’intégrer à l’expérience sportive pour renforcer leur notoriété et fidéliser leur clientèle. La saison 2026 s’annonce riche en opportunités pour PepsiCo et la MLB.
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