Lena K. Samuelsson rejoint WAN-IFRA pour guider les médias dans une ère de transformation numérique
Paris – Lena K. Samuelsson, figure de proue de la transformation numérique dans le paysage médiatique scandinave, a pris ses fonctions de conseillère stratégique exécutive auprès de WAN-IFRA (World Association of News Publishers and World Editors Forum). Cette nomination intervient à un moment crucial pour l’industrie, confrontée à des défis majeurs tels que la désinformation, la polarisation et l’évolution rapide des technologies, notamment l’intelligence artificielle.
Samuelsson a consacré l’ensemble de sa carrière au groupe Schibsted, leader du numérique en Scandinavie. Après une décennie passée à la rédaction d’Aftonbladet, l’un des plus grands quotidiens suédois, elle a dirigé Svenska Dagbladet en 2001. Elle a ensuite rejoint l’équipe de direction internationale de Schibsted en 2013, avant de revenir à Aftonbladet en 2018, assumant simultanément les rôles de directrice de la publication et de rédactrice en chef.
Son parcours atypique, combinant direction éditoriale et gestion d’entreprise, lui a permis de naviguer avec succès dans les mutations profondes du secteur. “Il n’importe pas d’avoir la technologie la plus sophistiquée, les outils d’IA les plus performants ou une stratégie avant-gardiste. Sans une culture numérique ouverte, vous ne changerez rien”, a-t-elle souligné lors d’une récente conversation avec Dean Roper, directeur de WAN-IFRA, qui l’avait déjà interviewée lors d’une conférence sur les médias numériques en 2016.
Cette philosophie pragmatique est au cœur de sa vision pour WAN-IFRA, une organisation qui représente plus de 20 000 marques de médias et entreprises technologiques dans 120 pays. Samuelsson ambitionne de contribuer à l’élaboration d’une stratégie ambitieuse pour l’organisation, en mettant l’accent sur le leadership comme avantage stratégique et sur l’adaptation des rôles de leadership dans un contexte numérique en constante évolution.
“L’expérience m’a appris que tout commence et se termine avec le journalisme, c’est notre cœur, notre mission”, a-t-elle déclaré. “Mais le journalisme a besoin de plus que de salles de rédaction pour prospérer. Nous devons être à la pointe du développement des produits et des technologies, avoir des modèles économiques solides, comprendre nos utilisateurs et favoriser la croissance.”
La transformation d’Aftonbladet, notamment l’adoption de modèles d’abonnement payant et l’intégration de l’IA dans la salle de rédaction, témoigne de sa capacité à impulser le changement et à obtenir l’adhésion des équipes. Elle insiste sur la nécessité de briser les silos traditionnels entre les différentes fonctions au sein des organisations médiatiques, en favorisant la collaboration et l’innovation.
L’engagement de WAN-IFRA en faveur de la liberté de la presse, notamment à travers des initiatives telles que Women in News (WIN) et Stronger Together, résonne particulièrement avec Samuelsson. Elle a eu l’occasion de rencontrer des leaders de WIN au Malawi et de discuter avec des rédacteurs en chef en Ukraine, soulignant l’importance du rôle de WAN-IFRA dans la défense de l’indépendance des médias à travers le monde.
“WAN-IFRA est une force unificatrice pour tous nos membres à travers le monde, avec une expertise en matière de durabilité des médias et d’innovation, et offrant un espace unique de partage et d’apprentissage”, a-t-elle affirmé.
Face aux défis urgents tels que la polarisation, la désinformation et l’impact de l’IA, Samuelsson appelle à un leadership courageux et à une remise en question constante des pratiques établies. Elle souligne que la défense du journalisme indépendant est une responsabilité collective, et que WAN-IFRA a un rôle crucial à jouer dans cette lutte.
Dans un contexte où la confiance du public envers les médias est en baisse, et où les régimes autoritaires cherchent à restreindre la liberté de la presse, l’expertise de Lena K. Samuelsson sera précieuse pour guider les médias à travers cette période de transformation et pour assurer leur pérennité. Selon un rapport récent de Reporters sans frontières, la liberté de la presse est en recul dans de nombreux pays, ce qui rend le rôle d’organisations comme WAN-IFRA d’autant plus important.
