La fermeture d'Henri Bendel est une perte pour les acheteurs mais pourrait générer des gains chez L Brands

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Henri Bendel va fermer après 123 ans dans les affaires

L’annonce que le grand magasin Henri Bendel fermera ses portes en janvier 2019 après 123 ans d’activité pourrait faire pleurer les consommateurs, mais les analystes de Wells Fargo affirment que L Brands Inc. progresse sur la voie de la croissance

Actions de L Marques

KG, + 5,58%

, dont le portefeuille comprend également Victoria’s Secret et Bath & Body Works, a terminé vendredi en hausse de 5,6% après l’actualité.

L Brands a annoncé la fermeture des 23 magasins Henri Bendel, y compris l’emplacement emblématique de New York, et la fermeture du site de commerce électronique après la saison des fêtes de 2018. La décision est un effort pour améliorer la performance de l'entreprise, a déclaré le directeur général de L Brands, Leslie Wexner, dans un communiqué.

La société a connu des difficultés en réduisant ses prévisions fin août pour la deuxième fois cette année. Les ventes à magasins comparables chez Pink, une marque axée sur les femmes d’âge universitaire, se situent dans la fourchette des moyennes à un chiffre. Et Victoria’s Secret a continué à ressentir les effets de sa sortie de la catégorie natation, ainsi que le passage des consommateurs à des soutiens-gorge moins chers et moins rembourrés.

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Les actions de L Brands ont chuté de près de 52% depuis le début de l’année en tant que FNB SPDR S & P Retail

XRT, + 0,23%

et l'indice S & P 500

SPX, + 0,03%

ont respectivement augmenté de 14,6% et 8,7% pour la période.

"Nous considérons cette initiative favorablement, car nous pensons qu'elle reflète la volonté de la direction à porter un regard critique sur l'entreprise au vu de la faiblesse persistante sur plusieurs années", ont écrit les analystes de Wells Fargo dirigés par Ike Boruchow. de nouvelles mesures de préservation des bénéfices à venir. »

Wells Fargo a mis en évidence un certain nombre d’autres façons dont l’entreprise pourrait réduire ses dépenses, y compris une évaluation de ses biens immobiliers, qui comprend plus de 1 100 magasins Victoria’s Secret et plus de 1 600 magasins Bath & Body Works aux États-Unis; réduire les coûts des emplacements phares, comme l’emplacement de Bond Street dans le Royaume-Uni et les magasins situés le long de la cinquième avenue de New York; et jeter un autre regard sur le défilé de mode de Victoria, diffusé à la télévision, qui a baissé dans les cotes d'écoute et, par conséquent, perdu une partie de sa valeur commerciale.

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Les analystes disent qu’ils aimeraient voir plus de mouvements comme cette dernière annonce.

«Bien que Bath & Body Works continue à générer des résultats solides (sa force doit être louée) et nous saluons leur récente annonce de Bendel, les luttes de Victoria's Secret ne semblent pas aller de l’avant et nous resterions à l’écart la société en difficulté », ont écrit les analystes.

Les taux de Wells Fargo L Le marché boursier des marques affiche un objectif de prix de 30 $.

Instinet dit que trouver les problèmes avec la marque Pink devrait être une priorité.

"La direction n’a pas annoncé de croissance rose depuis janvier, avec une nouvelle baisse en août", ont écrit les analystes dans une note publiée le 6 septembre. "L’entreprise ayant généré environ 2,8 milliards de dollars l’an dernier (~ 39% des revenus de Victoria's Secret), la santé de la marque et la compréhension du risque de baisse sont essentielles.

Taux Instinet L Brands est neutre avec un objectif de prix de 30 $.

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