BBC lance “UNBOXD” : Une initiative inédite pour donner la parole à la génération Z et façonner son avenir
Londres, Royaume-Uni – La BBC lance aujourd’hui “UNBOXD”, une vaste initiative visant à comprendre en profondeur les préoccupations, les intérêts et les aspirations des jeunes adultes britanniques âgés de 18 à 24 ans. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large de la BBC pour rester pertinente et utile dans un paysage médiatique en constante évolution, marqué par l’essor des plateformes numériques et de l’intelligence artificielle.
L’opération, qui s’appuie sur des partenariats avec d’autres organisations dédiées à la jeunesse à travers le Royaume-Uni, ne se limite pas à une simple étude de marché. La BBC ambitionne d’ouvrir ses portes à cette génération, en intégrant leurs perspectives dans la création de contenus et la définition de ses services futurs.
“UNBOXD” prendra la forme d’un questionnaire en ligne accessible via un nouveau site web dédié (BBC UNBOXD), permettant aux jeunes de partager leur avis sur des sujets variés, allant de leurs préoccupations quotidiennes à leur perception de l’IA et des nouvelles technologies. La BBC prévoit également de collaborer avec des créateurs de médias sociaux influents pour engager des conversations directes avec leurs communautés.
L’initiative culminera avec un événement en direct à Birmingham début 2024, réunissant des jeunes pour explorer les résultats de la recherche, partager leurs expériences et contribuer à façonner l’avenir de la BBC.
Kerris Bright, directrice de la clientèle de la BBC, a souligné l’importance cruciale de cette démarche : “Il est essentiel que nous comprenions ce qui compte le plus pour le jeune public d’aujourd’hui et qu’il puisse façonner nos services de demain. UNBOXD consiste à écouter, apprendre et s’assurer que la BBC reflète leur vie, leurs intérêts et leurs ambitions pour le long terme.”
Les données collectées grâce à “UNBOXD” serviront à guider les équipes de la BBC dans la création et la commande de programmes et de contenus adaptés à cette génération. Elles joueront également un rôle clé dans le processus de révision de la charte de la BBC, garantissant ainsi que le service public continue de répondre aux besoins de tous les citoyens britanniques.
Un contexte de mutation pour les médias traditionnels
Cette initiative intervient à un moment charnière pour les médias traditionnels, confrontés à la concurrence accrue des plateformes numériques et à l’évolution des habitudes de consommation des jeunes générations. L’engagement de la BBC à écouter et à intégrer les perspectives de la génération Z témoigne d’une volonté de s’adapter et de rester un acteur pertinent dans le paysage médiatique de demain. La capacité des médias publics à se renouveler et à répondre aux attentes d’un public en constante évolution est un enjeu majeur pour garantir leur pérennité et leur rôle dans la société.
