Le PDG de The Trade Desk investit 148 millions de dollars dans son entreprise, malgré un contexte publicitaire en mutation
NEW YORK (AP) – Jeff Green, fondateur et PDG de The Trade Desk, a réalisé un achat massif d’actions de son entreprise, pour une valeur d’environ 148 millions de dollars, au début du mois de mars 2026. Cette transaction, révélée dans un formulaire 4 déposé auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) américaine, intervient à un moment où le paysage de la publicité numérique est en pleine transformation.
Les achats, effectués entre le 2 et le 4 mars à un prix variant entre 23 et 25 dollars par action, représentent un investissement personnel significatif de la part du dirigeant. Dans un récent billet de blog, Green a expliqué vouloir "mettre son argent là où sa bouche est", affirmant sa confiance dans la stratégie de The Trade Desk et son potentiel de croissance à long terme dans le secteur de la publicité numérique. Il a notamment souligné les investissements de l’entreprise dans l’intelligence artificielle et l’expansion de l’inventaire programmatique, incluant les placements sur les chatbots et les plateformes de commerce en ligne.
Cette injection de capital intervient alors que The Trade Desk est confrontée à des défis croissants. L’essor des moteurs de recherche basés sur l’IA, comme ChatGPT, détourne l’attention du web ouvert et réduit l’inventaire publicitaire disponible pour les plateformes de demande (DSP). Parallèlement, l’entreprise doit composer avec la concurrence et les changements de stratégie de ses partenaires : Dentsu et WPP ont récemment quitté le programme OpenPath de The Trade Desk, et Amazon attire des milliards de dollars de dépenses publicitaires vers sa propre plateforme DSP.
Green a d’ailleurs critiqué Amazon et la presse spécialisée, notamment Adweek, dans son billet de blog, qualifiant la plateforme publicitaire d’Amazon de "surévaluée". Amazon a pourtant affiché un chiffre d’affaires publicitaire de 21,3 milliards de dollars en 2025, en hausse de 22 % par rapport à l’année précédente.
Les résultats financiers du quatrième trimestre 2025 de The Trade Desk montrent un chiffre d’affaires de 847 millions de dollars, en hausse de 14 % par rapport à l’année précédente, un ralentissement par rapport à la croissance de 22 % enregistrée au quatrième trimestre 2024.
L’investissement de Green peut être interprété comme un signal fort de sa confiance dans la capacité de The Trade Desk à s’adapter à ces changements et à saisir les opportunités offertes par les nouveaux formats publicitaires, tels que les placements sur les chatbots et les annonces sponsorisées sur les plateformes de commerce en ligne. Il souligne également la conviction du PDG que l’industrie publicitaire est à l’aube d’une transformation fondamentale dans sa manière de concevoir l’inventaire publicitaire.
The Trade Desk n’a pas souhaité faire d’autres commentaires que le billet de blog de son PDG.
