Une publicité virale imagine un avenir dystopique où les humains alimentent l’IA à la force de leurs muscles
BRUXELLES – Une publicité virale, réalisée par la startup belge AiCandy, brosse un portrait glaçant de 2036, où l’intelligence artificielle (IA) domine et où les humains, ayant perdu leurs emplois, sont contraints de pédaler et de ramer pour générer l’énergie nécessaire à son fonctionnement. La vidéo met en scène des versions vieillies et générées par IA d’Elon Musk, Jeff Bezos et Sam Altman, les figures emblématiques de la technologie.
L’annonce, qui prend la forme d’une fausse publicité pour une salle de sport appelée "Energym", a rapidement fait le tour des réseaux sociaux, accumulant plus de 4 millions de vues sur Instagram et étant largement partagée sur X (anciennement Twitter).
Dans cette vision dystopique, Elon Musk explique que d’ici 2030, 80 % de la population aura perdu son emploi. Jeff Bezos ajoute que ces personnes, désormais sans ressources ni but, auront au moins "beaucoup de temps libre". La solution proposée par Musk ? Utiliser l’énergie humaine pour alimenter les machines qui ont causé cette perte d’emplois.
AiCandy, fondée en 2025 par Hans Buyse et Jan De Loore, souhaitait initialement sensibiliser à la consommation énergétique de l’IA. "Au début, les clients étaient réticents, soulignant que c’était polluant et énergivore", explique De Loore. L’idée de la vidéo a été mise de côté jusqu’à ce que De Loore la ressorte, en l’imaginant avec les visages des magnats de la technologie américaine.
"C’est une combinaison de l’engouement pour le fitness et du sentiment de perte de repères chez les jeunes hommes", analyse Buyse.
La vidéo a suscité des réactions diverses. Le sénateur américain Chris Murphy a commenté sur X qu’elle ne semblait pas être une simple parodie. AiCandy, cependant, déplore que des comptes profitent de la viralité de son contenu sans autorisation.
Malgré le succès inattendu, les fondateurs d’AiCandy restent concentrés sur leur objectif initial : développer des vidéos IA innovantes. Ils ont même reçu des offres d’emploi, notamment de la part de The Dor Brothers, une autre entreprise spécialisée dans la production de vidéos IA. Ils attendent désormais un signe d’Elon Musk lui-même.
La publicité d’AiCandy soulève des questions importantes sur l’avenir du travail et l’impact de l’IA sur la société, un débat qui prend de l’ampleur à mesure que la technologie progresse.
