Le Marché du Film Européen à Berlin se Réinvente face aux Défis de l’Industrie
Berlin – Le Marché du Film Européen (EFM), qui s’achève ce mercredi à Berlin, se positionne comme un pivot crucial pour l’avenir de l’industrie cinématographique, en adaptant son offre aux mutations profondes du paysage audiovisuel. Tanja Meissner, directrice du Berlinale Pro, souligne une volonté claire : ne pas se contenter d’être une plateforme d’échanges de droits, mais devenir un véritable incubateur d’innovation et de nouvelles opportunités.
L’EFM, événement phare du Festival de Berlin, a mis l’accent cette année sur trois axes majeurs : le soutien à l’animation indépendante, la reconnaissance du cinéma de genre et l’exploration des synergies entre le cinéma, le jeu vidéo et les expériences immersives (XR).
L’Animation à la Recherche de Nouveaux Soutiens
Le secteur de l’animation, bien que performant en termes d’exportations européennes – notamment allemandes – se trouve confronté à un paradoxe. Malgré son attrait pour le public familial et son expertise technique de haut niveau, il souffre d’un désintérêt croissant des plateformes de streaming. “Beaucoup de plateformes ne commandent plus d’animation, ce qui est étrange, car les enfants influencent les choix d’abonnement de leurs parents”, explique Meissner. Cette situation, combinée à une diminution des financements publics, met en péril la vitalité d’une industrie créative européenne. L’initiative “Animation Days”, lancée cette année à l’EFM, vise à donner une visibilité accrue à ce secteur et à sensibiliser les décideurs politiques à son importance.
Le Cinéma de Genre, Nouvelle Vague de Prestige
Autre tendance forte observée à l’EFM : la montée en puissance du cinéma de genre. Longtemps considéré comme un cinéma de série B, le genre (horreur, science-fiction, thriller) gagne en reconnaissance critique et attire des talents de premier plan. “Les films de genre sont de plus en plus perçus comme un cinéma de prestige, avec des budgets plus importants et une esthétique plus sophistiquée”, constate Meissner. Cette évolution est encouragée par des festivals comme la Berlinale, qui accordent une place de plus en plus importante à ces œuvres. L’EFM collabore avec le festival Frontières pour mettre en avant les projets en cours de développement, offrant ainsi une plateforme de visibilité et de financement.
EFM Beyond : Vers une Convergence des Médias
L’EFM ne se limite plus au cinéma traditionnel. Avec “EFM Beyond”, l’événement explore les ponts entre le cinéma, le jeu vidéo et les technologies XR. L’objectif est de stimuler la créativité et de créer de nouvelles sources de revenus pour l’industrie cinématographique. “Nous voulons connecter des acteurs différents pour renouveler les énergies créatives et identifier de nouvelles opportunités de croissance”, précise Meissner. Des sessions de pitch, comme celle réunissant dix développeurs de jeux vidéo présentant des projets adaptés au cinéma ou à l’animation, illustrent cette démarche.
Cette diversification s’inscrit dans un contexte plus large de transformation numérique de l’industrie des médias. Un rapport récent de MEDIA, le programme de l’Union Européenne pour le soutien à l’industrie audiovisuelle, souligne que la croissance est désormais tirée par l’innovation numérique et les approches centrées sur le consommateur, notamment l’engagement mobile. L’EFM a donc investi dans un “Innovation Hub” pour encourager l’expérimentation et l’adoption de nouvelles technologies, comme l’intelligence artificielle.
L’Adaptation, Clé de la Compétitivité
Pour Tanja Meissner, l’adaptation est essentielle pour assurer la compétitivité de l’industrie cinématographique européenne. “Le secteur du film ne fonctionne pas dans une zone de confort. C’est un environnement très dynamique, et les marchés évoluent constamment”, affirme-t-elle. Elle insiste sur la nécessité pour les producteurs de développer de nouvelles compétences, notamment en matière de gestion des données, d’engagement du public et de stratégie de propriété intellectuelle.
L’EFM mise également sur le renforcement du réseau professionnel, en organisant des rencontres et des sessions de matchmaking, notamment entre producteurs de documentaires et studios d’animation. “Le plus grand atout d’un producteur, c’est son carnet d’adresses”, souligne Meissner.
L’avenir du cinéma européen se joue donc à Berlin, où l’EFM se positionne comme un laboratoire d’idées et un catalyseur de collaborations, prêt à relever les défis d’une industrie en pleine mutation.
