Caroline Dubois – Divertissement — Critique culturelle, autrice et chroniqueuse radio
La Fashion Week de Paris s’est achevée sur un nouveau record historique, marqué par une domination sans équivoque des talents et personnalités de la scène thaïlandaise. Selon les rapports publiés après l’événement, la valeur médiatique globale, mesurée par l’Earned Media Value (EMV), a atteint 795,6 millions de dollars américains, enregistrant une progression de 59 % par rapport à la même période de l’année précédente, d’après les données de Vogue. Au cœur de cette réussite collective, la maison Dior a tiré son épingle du jeu en s’emparant de la première place des marques de luxe les plus performantes de la saison.
La consécration de Dior et le phénomène des célébrités thaïlandaises
Durant ces neuf jours de présentations et de défilés rassemblant plus d’une centaine de marques, Dior a capté à elle seule 20 % de la visibilité totale de la semaine de la mode parisienne. La maison de luxe a généré 360 millions de dollars américains de valeur médiatique, affichant un taux d’engagement moyen de 5 %. Derrière ce succès, la présence remarquée du duo d’actrices Lingling Kwong et Orm Kornnaphat a pesé lourdement dans la balance. Présentes au premier rang du défilé Dior, leur apparition conjointe a représenté à elle seule 46,90 % des discussions observées parmi les abonnés, les analyses d’influence plaçant les deux artistes au sommet des classements d’impact sur les réseaux sociaux d’après Vietnam.vn.
D’autres figures de la mode et de la culture ont également marqué cette édition, à l’instar de Schiaparelli qui fait son entrée dans le top 5 des marques avec 63 millions de dollars d’EMV, devançant Chanel, Miu Miu et Louis Vuitton. L’influence des personnalités thaïlandaises s’est illustrée de manière globale, le public et les plateformes d’analyse soulignant l’ampleur de leur participation en ligne, aux côtés d’autres invités de premier plan accueillis par les maisons de couture, telles que Rihanna, Rosalía ou Jennifer Lawrence aperçues au défilé Dior orchestré par Jonathan Anderson, selon les observations de ELLE Thailand.
Bilan et perspectives
Cette édition de la Paris Fashion Week confirme l’efficacité des stratégies marketing misant sur la force de frappe numérique des ambassadeurs et des célébrités internationales pour amplifier la portée des collections. Si les indicateurs placent les talents thaïlandais en tête des conversations sur les réseaux sociaux, la question de la pérennité de ce nouveau modèle d’influence et de son équilibre avec les figures traditionnelles de la K-pop ou du cinéma hollywoodien reste entière à l’issue de cette saison record.
Pour aller plus loin