La diffusion en groupe, une nouvelle voie professionnelle reconnue en Chine
Pékin, Chine – Un secteur en pleine expansion, longtemps considéré comme marginal, est désormais officiellement reconnu comme une profession à part entière en Chine. Le ministère des Ressources humaines et de la Sécurité sociale, en collaboration avec l’Administration d’État pour la réglementation du marché et le Bureau national des statistiques, a ajouté les “ancres en ligne” (terme englobant les diffuseurs en groupe) à la liste des professions nationales le 31 juillet 2024.
Cette reconnaissance intervient après une période de maturation rapide de l’industrie de la diffusion en groupe, initialement critiquée pour son manque de substance. Les émissions de groupe, qui mettent en scène des individus diffusant simultanément en direct pour un public en ligne, ont évolué. Elles bénéficient désormais d’une standardisation accrue,de contrôles de contenu plus rigoureux et d’un soutien professionnel croissant.Des experts en chorégraphie, en écriture de discours et en analyze de données sont de plus en plus sollicités pour optimiser les performances et l’engagement des diffuseurs.
L’industrie offre désormais des opportunités d’emploi stables, contrairement à son image initiale de travail à court terme et à temps partiel. De nombreuses entreprises proposent un modèle de rémunération basé sur un salaire de base complété par des commissions, et certaines offrent même une couverture de sécurité sociale et des formations sur la conformité légale.
“Au début, on pensait que certaines émissions de groupe manquaient de contenu”, admet Shegengen, un acteur de l’industrie. “Mais l’industrie s’est professionnalisée, avec moins de contenu superficiel et des revues plus strictes.”
L’impact économique et social de cette évolution est significatif. L’industrie de la diffusion en groupe offre des perspectives d’emploi à des étudiants en danse, des diplômés en arts et d’autres professionnels créatifs. Des artistes établis du divertissement traditionnel chinois collaborent même avec des équipes de diffusion en groupe pour accroître leur visibilité et leur pertinence. Des exemples comme Keke et Xicheng, qui ont trouvé de nouvelles orientations de carrière grâce à ce secteur, témoignent de son inclusivité.
Un phénomène mondial en pleine croissance
La diffusion en groupe, initialement popularisée en Chine, s’étend rapidement à d’autres pays. Ce modèle de divertissement en direct, qui combine l’aspect communautaire des réseaux sociaux avec la spontanéité de la télévision en direct, attire un public de plus en plus large, en particulier parmi les jeunes générations.
L’essor de la diffusion en groupe reflète une transformation plus large du paysage médiatique, où les créateurs de contenu indépendants gagnent en importance et où les plateformes en ligne offrent de nouvelles opportunités de carrière. La reconnaissance officielle de cette profession en chine marque une étape importante dans la légitimation et la professionnalisation de ce secteur en pleine croissance.
