Bud Light mise sur le spectacle et les stars pour le Super Bowl 60, un investissement massif dans l’événement sportif américain
LAS VEGAS, Nevada – Anheuser-Busch, et plus particulièrement sa marque phare Bud Light, s’apprête à déployer un arsenal marketing impressionnant lors du Super Bowl 60, qui se déroulera le 8 février prochain sur NBC, Peacock et Telemundo. L’entreprise brassicole est déjà confirmée comme le plus gros annonceur de l’événement, avec un total de 2,5 minutes de temps d’antenne réparties entre Bud Light, Michelob Ultra et Budweiser, cette dernière célébrant son 150e anniversaire.
L’investissement massif témoigne de l’importance stratégique du Super Bowl pour l’industrie brassicole américaine, un marché estimé à plus de 148 milliards de dollars en 2023, selon les données de la Brewers Association. Le Super Bowl, avec son audience dépassant régulièrement les 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis, représente une opportunité unique de toucher un public large et diversifié.
La campagne de Bud Light s’articule autour d’une publicité de 60 secondes intitulée « Keg », réalisée par l’agence Anomaly. Le spot réunit trois figures populaires : le rappeur Post Malone, l’humoriste Shane Gillis et l’icône du football américain Peyton Manning. Le concept ? Une course effrénée pour sauver un fût de Bud Light qui dévale une colline après une réception de mariage. La scène, orchestrée sur une mélodie de Whitney Houston, promet un spectacle visuel mémorable, avec des invités en smoking se jetant à corps perdu pour protéger la précieuse cargaison.
Post Malone, ambassadeur de la marque depuis près de dix ans, a déclaré : « Je n’ai pas été à beaucoup de mariages, mais celui-ci était vraiment à ne pas manquer ! C’est toujours une fête sur le plateau avec Bud Light, et j’étais ravi de retrouver mes amis et de participer à ma cinquième publicité pour le Super Bowl avec Bud Light. »
Bud Light ne se contente pas de la publicité télévisée. La marque a lancé une série de teasers sur les réseaux sociaux, notamment une vidéo sur X (anciennement Twitter) montrant les stars arrivant au mariage.
Rollin’ into #SBLX like ➡️ https://t.co/h8CtdDSEOa
— Bud Light (@budlight) https://twitter.com/budlight/status/2013976422969163798
Shane Gillis a également participé à une promotion croisée pour les Jeux Olympiques d’hiver de Milan Cortina 2026, en se faisant sauter par le snowboarder Shaun White tout en brandissant une canette de Bud Light.
https://www.instagram.com/reel/DT9G2f_gjOj/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading
Au-delà de la publicité, Bud Light propose des offres promotionnelles pour ses consommateurs. Les fans peuvent bénéficier de 60 dollars de réduction sur l’achat de fûts via un site web dédié (https://www.mybeerrebate.com/#/promodisplay). La marque prévoit également de distribuer des centaines de fûts devant les stades des équipes en lice, les Seattle Seahawks et les New England Patriots, avec la possibilité de gagner des billets pour le Super Bowl.
Un concert spécial de Post Malone est également prévu à San Francisco le 6 février, en marge des festivités du Super Bowl.
Todd Allen, vice-président senior du marketing de Bud Light, a souligné l’importance de cet événement : « En tant que sponsor officiel de la NFL depuis plus de 20 ans, nous ne prenons pas à la légère la création d’une campagne Super Bowl emblématique. Cette année, notre publicité ‘Keg’ et notre plan global sont conçus pour créer un week-end mémorable pour les fans de la NFL à travers le pays. »
Les publicités du Super Bowl étant vendues depuis fin août, l’événement confirme son statut de vitrine publicitaire de premier plan, où les marques rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention d’un public mondial. L’investissement de Bud Light illustre la confiance de l’entreprise dans la puissance du Super Bowl pour stimuler les ventes et renforcer sa notoriété.
