La BBC mise sur YouTube pour séduire un public plus jeune et renforcer ses revenus
Londres – La BBC s’apprête à annoncer un partenariat majeur avec YouTube, marquant un tournant stratégique pour le diffuseur public britannique. L’accord, qui pourrait être officialisé dès la semaine prochaine, prévoit la création de programmes originaux spécifiquement conçus pour la plateforme vidéo, une première pour la BBC.
Cette initiative intervient alors que la BBC est confrontée à une concurrence accrue de la part des géants américains du streaming comme Netflix et Disney+, ainsi qu’à une érosion de son audience, en particulier chez les jeunes. Selon les données de Barb, l’agence de mesure d’audience britannique, YouTube a dépassé la BBC en termes d’audience combinée en décembre dernier, attirant près de 52 millions de téléspectateurs contre 51 millions pour le diffuseur public.
Le partenariat avec YouTube permettra à la BBC de toucher un public plus large et plus jeune, qui utilise de plus en plus la plateforme comme source principale de contenu vidéo. Les programmes créés pour YouTube se concentreront sur des thématiques populaires auprès de cette tranche d’âge, notamment des contenus similaires à ceux diffusés sur BBC Three, des programmes pour enfants et des contenus sportifs. Des formats d’information innovants, visant à contrer la désinformation en ligne, sont également à l’étude.
Au-delà de l’attrait pour un nouveau public, cet accord représente une opportunité financière significative pour la BBC. En diffusant des publicités sur les programmes YouTube en dehors du Royaume-Uni, le diffuseur public pourra générer des revenus supplémentaires, venant compléter le financement assuré par la redevance télévisuelle.
Ce changement de stratégie marque une rupture avec la tradition de la BBC, qui a toujours privilégié sa propre plateforme de streaming, iPlayer, et ses chaînes de télévision traditionnelles. Jusqu’à présent, YouTube était principalement utilisé par la BBC pour promouvoir ses programmes existants à travers des bandes-annonces et des extraits.
L’accord s’inscrit dans une tendance plus large de consolidation et de partenariats dans le secteur des médias. Netflix a récemment conclu un accord avec le groupe français TF1 pour diffuser du contenu linéaire et à la demande, tandis qu’ITV et Disney+ se partagent leurs services de streaming. Au Royaume-Uni, la fusion proposée entre ITV et Sky est présentée par les deux groupes comme une réponse à la concurrence accrue des plateformes américaines.
La BBC reconnaît la nécessité de collaborer avec d’autres diffuseurs publics pour faire face à la concurrence mondiale. Des discussions sont en cours concernant le partage de services administratifs et même des idées plus audacieuses, comme la fusion de chaînes de télévision, notamment entre la BBC et Channel 4.
Ce partenariat intervient également dans un contexte juridique délicat pour la BBC, qui est actuellement engagée dans un procès en diffamation de 10 milliards de dollars intenté par l’ancien président américain Donald Trump, suite à une modification perçue comme biaisée d’un de ses discours.
La BBC et YouTube n’ont pas souhaité commenter officiellement cet accord. Cependant, cette initiative témoigne de la volonté du diffuseur public britannique de s’adapter à un paysage médiatique en constante évolution et de garantir sa pérennité face aux défis du numérique.
