Bad Bunny, Duolingo et le pouvoir économique de la langue espagnole aux États-Unis
Santa Clara, Californie – Le Super Bowl, événement sportif et culturel par excellence, prend une teinte résolument latine cette année. Bad Bunny, superstar portoricaine, sera le premier artiste à interpréter un spectacle de mi-temps entièrement en espagnol, un moment historique qui souligne l’influence croissante de la communauté hispanophone aux États-Unis et son impact sur l’économie.
Cette performance, prévue le 8 février au Levi’s Stadium en Californie, ne passe pas inaperçue pour les marques. Duolingo, l’application d’apprentissage des langues, a lancé une campagne marketing astucieuse pour capitaliser sur l’engouement autour de Bad Bunny et de la langue espagnole. Loin d’un simple spot publicitaire pendant le match, Duolingo mise sur une stratégie de pré-jeu, ciblant les fans en ligne et les incitant à se familiariser avec l’espagnol grâce à un programme baptisé « Bad Bunny 101 ».
La campagne comprend un court métrage animé, diffusé sur CBS et Fox dans des villes clés comme New York et San Francisco, où l’on voit Duo, la mascotte excentrique de Duolingo, déguisée en Bad Bunny, présentant des expressions espagnoles inspirées de ses chansons. Des placements audio sur Spotify, Pandora, SiriusXM et SoundCloud ciblent directement les auditeurs de l’artiste. Duolingo a également prévu des publicités de cinq secondes pendant la cérémonie des Grammy Awards pour maintenir l’attention.
« Nous croyons que la langue crée l’accès, et cette approche nous permet de faire partie du moment d’une manière plus authentique et utile », a déclaré Manu Orssaud, directeur marketing de Duolingo, à Adweek. Cette stratégie marque un changement pour l’entreprise, qui avait opté pour des publicités plus provocatrices lors des Super Bowls précédents, notamment une publicité en 2024 mettant en scène Duo après une chirurgie esthétique et une fausse mort en 2025.
L’intérêt de Duolingo pour l’événement est compréhensible. L’espagnol est la deuxième langue la plus parlée aux États-Unis, avec près de 43 millions de personnes l’utilisant comme langue principale, selon des données récentes. Ce chiffre, qui ne tient pas compte des locuteurs occasionnels ou bilingues, illustre l’importance économique et culturelle de la communauté hispanophone. L’impact économique de ce groupe démographique est considérable, avec un pouvoir d’achat estimé à plus de 2,8 trillions de dollars en 2023, selon une étude de la Selig Center for Economic Growth à l’Université de Géorgie.
L’ascension de Bad Bunny, qui a battu des records en 2020 avec son album El Último Tour del Mundo, le premier entièrement en espagnol à atteindre la première place du Billboard 200, est un symbole de cette influence croissante. Son succès a ouvert la voie à d’autres artistes hispanophones et a contribué à populariser la langue espagnole auprès d’un public plus large.
Apple Music, sponsor officiel du spectacle de mi-temps du Super Bowl depuis 2023, a récemment dévoilé la bande-annonce officielle de la performance de Bad Bunny, invitant le monde entier à danser. Le partenariat entre Apple Music et la NFL témoigne de la reconnaissance de l’importance du marché hispanophone pour l’industrie du divertissement.
La stratégie de Duolingo, en misant sur l’engouement autour de Bad Bunny, illustre une tendance plus large : les marques reconnaissent de plus en plus la nécessité de s’adresser à la diversité culturelle des États-Unis et de valoriser les langues autres que l’anglais. Le Super Bowl 2026 pourrait bien marquer un tournant, non seulement pour la musique latine, mais aussi pour la reconnaissance de l’importance économique et culturelle de la langue espagnole aux États-Unis.
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