Les Backstreet Boys réchauffent le Super Bowl avec une reprise glaciale de « I Want It That Way » pour T-Mobile
NEW YORK – Les Backstreet Boys, icônes de la pop des années 90, ont relevé un défi de taille : réinterpréter leur tube planétaire « I Want It That Way » pour une publicité T-Mobile qui sera diffusée lors du Super Bowl LVIII, le 8 février prochain. Le tournage, qui s’est déroulé à New York, a été marqué par une tempête hivernale inattendue, transformant le plateau en véritable épreuve de résistance.
L’annonce, créée en partenariat avec Panay Films, promet d’être un moment fort de la soirée, diffusée pendant le deuxième quart-temps, un créneau publicitaire parmi les plus convoités et les plus chers de la télévision américaine. Le coût d’une publicité de 30 secondes au Super Bowl dépasse régulièrement les 7 millions de dollars, témoignant de l’importance stratégique de cet événement pour les marques.
« Nous avons été pris de court par la tempête juste au moment où nous devions commencer le tournage », a révélé Nick Carter, membre du groupe, dans une interview à Billboard. Initialement prévu sur deux jours, le tournage a été condensé en une seule journée marathon dans le magasin T-Mobile de Times Square. « La température est descendue à environ -2 degrés Celsius, et la neige menaçait », a-t-il ajouté, décrivant une ambiance glaciale à l’intérieur même du magasin, chaque ouverture de porte créant un véritable courant d’air.
Malgré les conditions difficiles, l’esprit d’équipe et la créativité ont prévalu. « C’était amusant, mais aussi beaucoup de travail – du bon travail », a souligné Carter. Les Backstreet Boys ont collaboré étroitement avec l’équipe de production, échangeant des idées pour donner une nouvelle dimension à leur chanson emblématique. Kevin Richardson a insisté sur l’importance de cette collaboration : « C’était une excellente collaboration. »
La publicité ne se limite pas au groupe. L’humoriste Druski et l’acteur Pierson Fodé font également une apparition, tout comme Machine Gun Kelly, dans un caméo surprise à la fin du spot. Une jeune actrice, qui a fait preuve d’un professionnalisme remarquable malgré des heures de tournage supplémentaires dues aux intempéries, a également eu l’occasion de jouer aux côtés de MGK, comme l’a raconté AJ McLean.
Lucy McLellan, directrice de la marque et des communications de T-Mobile, a expliqué que l’objectif de la campagne est d’inciter les consommateurs à réfléchir à ce que leur opérateur mobile leur apporte réellement. « Nous pensons que les gens méritent plus qu’une simple connexion – ils méritent plus d’avantages, plus de transparence et une meilleure expérience globale », a-t-elle déclaré dans un communiqué. « Ramener les Backstreet Boys était une façon amusante de donner une nouvelle tournure à une chanson emblématique et de transmettre ce message sur la plus grande scène du monde. »
Pour l’occasion, les Backstreet Boys ont même enregistré de nouvelles paroles pour « I Want It That Way », spécialement écrites pour la publicité. Howie Dorough a précisé qu’ils ont enregistré plusieurs versions différentes pour s’assurer d’avoir la meilleure prise possible.
Le Super Bowl, événement sportif annuel regardé par plus de 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis et dans le monde, est devenu une plateforme publicitaire incontournable. En 2023, les dépenses publicitaires totales liées au Super Bowl ont dépassé les 500 millions de dollars, selon Statista. L’impact culturel et économique de cet événement est indéniable, et les marques rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention du public.
Découvrez les coulisses du tournage avec les vidéos exclusives de Billboard :
https://www.youtube.com/watch?v=jJqJq9qJq9q (Bloopers)
https://www.youtube.com/watch?v=jJqJq9qJq9q (Behind the Scenes)
https://www.youtube.com/watch?v=jJqJq9qJq9q (Commercial)
