Mobrand : La Tech au Service d’une Acquisition Utilisateur Mobile de Qualité – Interview Exclusive du CTO Rui Mateus
SAN FRANCISCO, CA – Le paysage de l’acquisition d’utilisateurs pour les applications mobiles est en pleine mutation, confronté à une fraude publicitaire rampante et à une complexité croissante. Mobrand, une entreprise se positionnant comme un partenaire premium pour les développeurs d’applications, propose une solution axée sur la technologie et l’intelligence artificielle pour naviguer dans ces défis.
Dans une interview exclusive avec Business of Apps, Rui Mateus, CTO de Mobrand, a souligné que l’entreprise se considère avant tout comme une entreprise technologique, et non simplement une agence de marketing. “Lorsque vous avez la technologie, vous avez le contrôle – et vous pouvez ensuite donner cela aux entreprises avec lesquelles vous travaillez,” a-t-il déclaré.
Le cœur du problème, selon Mateus, réside dans le volume massif de trafic non valide qui inonde les enchères programmatiques. “Vous pensez enchérir sur de vrais utilisateurs et ce n’est pas le cas. Il y a beaucoup de robots qui simulent un comportement utilisateur,” explique-t-il. Cette fraude publicitaire représente un défi majeur pour les annonceurs, nécessitant une vigilance constante et des solutions de détection sophistiquées.
Mobrand mise sur l’intelligence artificielle pour contrer cette menace et améliorer l’efficacité des campagnes. L’IA permet non seulement de détecter et de filtrer le trafic frauduleux grâce à l’analyze comportementale, mais aussi d’abaisser les barrières à l’entrée pour les développeurs et d’optimiser la modélisation d’audience, conduisant à de meilleures performances pour les annonceurs.
L’entreprise observe une expansion rapide des canaux programmatiques, notamment la télévision connectée (CTV) et les stratégies numériques hors domicile, ainsi que l’intégration de multiples canaux. Mobrand se concentre particulièrement sur les applications d’abonnement, les jeux et les services financiers, des secteurs où les entonnoirs de conversion sont longs et où la qualité des utilisateurs acquis est primordiale.
L’évolution de l’acquisition d’utilisateurs : un regard plus large
L’acquisition d’utilisateurs mobiles est un domaine en constante évolution,influencé par les avancées technologiques,les changements de comportement des consommateurs et la lutte incessante contre la fraude. Initialement dominé par des méthodes directes comme les campagnes d’installation d’applications (ASI), le marché a évolué vers des stratégies plus sophistiquées, intégrant le marketing d’influence, le référencement organique (ASO) et, de plus en plus, la publicité programmatique.La publicité programmatique, qui automatise l’achat et la vente d’espaces publicitaires, offre une portée considérable et une granularité accrue dans le ciblage. Cependant, elle est également vulnérable à la fraude, ce qui nécessite des solutions robustes de vérification et de protection.
Mobrand : une vision d’avenir
L’ambition de Mobrand est de devenir un guichet unique pour les développeurs d’applications, simplifiant le processus de promotion et offrant une croissance transparente. “Notre objectif est d’être une alternative pour les développeurs d’applications et de fournir une valeur réelle. Nous voulons réduire un peu la complexité de ce marché et créer une plateforme où tout est aussi transparent que possible,” a conclu Mateus.
En se concentrant sur la technologie, l’IA et la transparence, Mobrand se positionne comme un acteur clé dans l’avenir de l’acquisition d’utilisateurs mobiles de qualité. L’entreprise promet de simplifier un marché complexe et de permettre aux développeurs de se concentrer sur ce qu’ils font de mieux : créer des applications exceptionnelles.
