Farmacias de Similares Chile S.A., la filiale locale du groupe pharmaceutique mexicain, a obtenu le droit exclusif sur la marque Café Simi auprès de l’Institut national de la propriété industrielle (Inapi). Le processus d’enregistrement s’est conclu par une décision d’octroi de marque qui accorde le droit exclusif à l’entreprise.
Le registre de la marque Café Simi au Chili
Conformément aux documents de l’Inapi, la demande a abouti à l’octroi d’un enregistrement valable jusqu’au 30 juin ou 30 juillet 2036, avec possibilité de renouvellement. L’autorisation prévoit l’exploitation de la marque dans deux classes principales couvrant les services de cafés, restaurants, services de restauration à emporter et de self-service, ainsi que la gestion, l’organisation commerciale et la vente d’aliments, de bonbons, de sucreries et de boissons.
Contexte et projections d’expansion
Pour l’instant, l’entreprise n’a pas communiqué de date précise ni du format définitif qu’aurait la chaîne sur le territoire national. Cependant, l’arrivée du projet à Chili a été annoncée précédemment par le PDG du groupe, Víctor González Herrera, qui a souligné que les cafés arriveraient également en Colombie et aux États-Unis.
Au Chili, la chaîne compte plus de 500 magasins de pharmacies et possède environ 245 établissements dans la Région métropolitaine, se consolidant comme l’un des principaux acteurs du secteur après son arrivée dans le pays en 2005. La stratégie commerciale vise à profiter de la reconnaissance et de la proximité que génère la figure du Dr. Simi auprès des consommateurs pour proposer de nouveaux produits avec une politique de prix abordable.
Développement du modèle au Mexique
L’entrée du groupe dans le secteur gastronomique a commencé en 2024 à Mexico avec une phase pilote au sein du musée Casa del Doctor Simi et l’ouverture d’une deuxième boutique. Par la suite, le groupe a poursuivi son expansion avec l’ouverture de son troisième établissement sur la Quinta Avenida de Playa del Carmen, dans le Quintana Roo.
Le format mis en place au Mexique propose des boissons chaudes et froides, ainsi que des aliments pour le petit-déjeuner ou le déjeuner, en maintenant des prix uniformes dans toutes ses succursales. Les prix des boissons varient entre 40 et 60 pesos mexicains (équivalents à entre 2,200 et 3,300 pesos chilien), tandis que les aliments se situent entre 45 et 110 pesos mexicains (environ entre 2,500 et 6,100 pesos chilien).
De plus, certaines succursales mexicaines intègrent la vente de café avec des services vétérinaires à bas coût via SimiPet Care. Avec un réseau dépassant les 10 000 pharmacies au Mexique, le groupe prévoit d’ouvrir en moyenne 3,5 cafés par mois grâce à une combinaison de magasins propres, de franchises et de l’utilisation d’espaces inoccupés au sein de ses établissements pharmaceutiques.
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