La maison Alexander McQueen fait son retour officiel à la Fashion Week de Londres pour la saison printemps-été 2027, désertant Paris pour renouer avec ses racines sous la direction artistique de Seán McGirr et la houlette de son nouveau directeur général Gianfranco d’Attis.
Le retour de la griffe britannique s’inscrit au cœur d’une stratégie plus large menée par Laura Weir, directrice générale du British Fashion Council, qui ambitionne d’accroître les revenus annuels de l’institution de 38 pour cent d’ici 2030.
Un sous-sol du XVIIe siècle pour un retour aux sources
Pour cette première collection présentée à Londres sous son égide, le directeur artistique Seán McGirr a choisi une crypte du XVIIe siècle aux allures de chapelle pour dévoiler des silhouettes mêlant harnais en acier, talons massifs évoquant des bracelets électroniques et robes en cotte de mailles ornées de minuscules crânes en argent. L’esthétique sombre et nocturne, marque de fabrique de la maison, a trouvé un écho direct dans l’énergie brute de la capitale.
London is a constant stimulation. Style on the street is not conventional. I love the wrongness of it. Seán McGirr, directeur artistique d’Alexander McQueen
Le créateur, âgé de 38 ans, a également puisé dans les archives du tailoring radical de Tommy Nutter et les codes de la culture rave, tout en adoucissant les traditionnelles épaules exagérées de la maison pour leur donner l’apparence d’ailes d’ange en organza. Selon les données compilées par Launchmetrics, la visibilité en ligne de la semaine de la mode londonienne a enregistré une hausse notable, avec des valeurs d’impact médiatique en progression sensible d’une saison à l’autre, confirmant l’attrait retrouvé pour les rendez-vous britanniques.
Restructuration financière et nouvelle direction chez Kering
Ce rapatriement artistique intervient alors que le groupe Kering opère un remaniement d’envergure sous la direction de Luca de Meo, marquant une période de transition difficile caractérisée par des fermetures de boutiques et des réductions de postes. Pour Gianfranco d’Attis, nommé directeur général de la marque, ce retour aux sources constitue une étape essentielle pour redynamiser une maison dont le rayonnement s’était essoufflé à Paris.
Le nouveau dirigeant a souligné que la relocalisation du défilé permettait à la griffe de se recentrer sur ses fondamentaux, privilégiant les robes de soirée et la haute couture britannique au détriment des sweats et des baskets.
Un calendrier enrichi et des collaborations éclectiques à Londres
La programmation de cette saison ne se limite pas à Alexander McQueen. Le calendrier officiel intègre également le retour de Mulberry pour son premier défilé en six ans, ainsi qu’une présentation spéciale de Marks & Spencer pour son centenaire dans le secteur. Des plateformes de revente comme eBay et des enseignes grand public telles que H&M participent également à l’événement avec des formats novateurs.
Du côté des jeunes talents soutenus par le BFC Newgen, des créateurs tels que Petra Fagerström, Francesca Lake et Gui Rosa bénéficient d’une exposition majeure. La diversité des formats proposés, allant des vitrines de bijoux de Dover Street Market aux activations technologiques de labels spécialisés, témoigne de la volonté de la capitale britannique de s’affirmer comme un carrefour créatif incontournable face à la stabilisation du marché mondial de la mode.
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