Pour promouvoir le thriller de science-fiction « Le Dernier Refuge » sur Sunset Boulevard à Los Angeles, Netflix a placé un homme en pyjama à l’intérieur d’un panneau publicitaire géant. Cette installation insolite dure quatre jours jusqu’à la sortie de ce film réalisé par Louis Leterrier.
Le coup de projecteur est pour le moins inhabituel. Sur l’artère animée de Sunset Boulevard à Los Angeles, une structure en bois reproduit fidèlement la maison d’un nouveau film d’horreur et de science-fiction. Mais l’illusion ne s’arrête pas à la simple devanture architecturale. À l’intérieur d’un salon entièrement meublé, un homme vêtu d’un pyjama et d’une robe de chambre a élu domicile pour une durée de quatre jours.
Une mise en scène grandeur nature sur Sunset Boulevard
Cette opération publicitaire spectaculaire orchestrée par le géant du streaming fait directement écho au synopsis de son nouveau long-métrage, intituté « Le Dernier Refuge » (« The Last House » en version originale). L’intrigue du film plonge une famille de quatre personnes dans une situation cauchemardesque, se retrouvant mystérieusement enfermée et piégée chez elle alors qu’une menace rôde à l’extérieur.
Posté à l’intersection de Sunset et de Selma Avenue, le participant tente tant bien que mal de se comporter le plus normalement possible sous l’œil intrigué des passants et des automobilistes. Entre deux déambulations dans son salon suspendu, il interagit avec la foule massée en contrebas, utilisant parfois un tableau blanc pour communiquer.
Des conditions mystérieuses et une question adressée aux passants
Sous la grande baie vitrée de cette fausse maison publicitaire, une interrogation en lettres capitales fixe directement le public : Combien de temps pouvez-vous survivre ?
Une version anglophone figurait également sous la fenêtre avec la mention How long can you survive ?
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“Spectaculaire !”
L’homme installé dans le panneau publicitaire, interrogé par la chaîne ABC 7 via Corse Matin
Alors que la plateforme de streaming n’a divulgué aucun détail concernant les conditions de vie réelles de cet habitant éphémère perchée au-dessus de la circulation, des journalistes de la chaîne locale ABC 7 ont réussi à recueillir ses impressions sur place. À la question de savoir comment était la vue depuis sa structure de bois, l’intéressé a répondu laconiquement à l’aide d’un panneau.
Derrière l’opération marketing, un casting de premier plan
Cette cascade publicitaire originale accompagne le lancement mondial du thriller, mis en ligne ce samedi 8 août aux alentours de 17 heures, heure française.
Le film s’appuie également sur une distribution reconnue, réunissant à l’écran des comédiens de premier plan comme Greta Lee, remarquée dans Past Lives, et Wagner Moura, connu pour ses prestations dans Narcos et L’agent secret. Une vitrine promotionnelle hors norme qui s’achève avec la disponibilité immédiate du long-métrage sur le catalogue numérique.
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