Torpedo7 : Le géant néo-zélandais du sport retourne aux sources, exclusivement en ligne
Auckland, Nouvelle-Zélande – Le détaillant néo-zélandais Torpedo7, autrefois un acteur majeur du paysage sportif et de plein air, va fermer l’ensemble de ses magasins physiques et se recentrer sur les ventes en ligne. L’annonce intervient après une période difficile marquée par des pertes significatives et les défis posés par la pandémie de Covid-19.
L’histoire de Torpedo7 remonte à 1999, initialement en tant que détaillant en ligne spécialisé dans les équipements de sports extrêmes. La marque a connu une croissance rapide, attirant une clientèle passionnée par des activités telles que le ski, le snowboard, le VTT et le kayak.
En 2013, Teh warehouse Group, un autre géant du commerce de détail néo-zélandais, a pris une participation majoritaire de 51% dans Torpedo7 pour 33 millions de dollars. Cette acquisition a permis à Torpedo7 de s’implanter physiquement avec l’acquisition et la transformation de sept magasins R&R Sport en magasins Torpedo7.
Pendant plus d’une décennie, Torpedo7 a prospéré sous l’égide de The Warehouse Group, atteignant un pic de 24 magasins à travers la Nouvelle-Zélande en 2022. Cependant, la pandémie de Covid-19 a profondément perturbé le secteur du commerce de détail, et Torpedo7 n’a pas réussi à retrouver son élan d’antan.
Les derniers résultats financiers de The Warehouse Group révèlent une perte de 60,3 millions de dollars pour l’activité Torpedo7 au cours de l’exercice se terminant en juillet 2024,liée à la cessation d’activité des magasins physiques. Malgré un chiffre d’affaires de 94,5 millions de dollars sur la même période, l’entreprise a subi une perte d’exploitation de 13,1 millions de dollars.
Cette décision de se concentrer sur le commerce en ligne marque un tournant stratégique pour Torpedo7. L’entreprise espère ainsi réduire ses coûts opérationnels et s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation, où les achats en ligne sont de plus en plus privilégiés.
Le secteur du commerce de détail en Nouvelle-Zélande est en constante évolution, avec une concurrence accrue et des défis logistiques importants. La capacité de Torpedo7 à se réinventer et à prospérer dans l’environnement numérique sera déterminante pour son avenir. L’entreprise devra investir dans une plateforme en ligne performante,une logistique efficace et un service client de qualité pour fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux acheteurs.
