transition médiatique Suède

Le duo Letic-Hjertén pour l’antenne matinale

Le paysage médiatique suédois s’apprête à accueillir un nouveau venu de taille. Alex Letic et Linda Hjertén prendront les commandes des émissions matinales de Radio Aftonbladet, marquant une transition majeure pour les deux professionnels. Alex Letic, âgé de 32 ans, quitte la SVT après onze années passées au sein du service public, où il s’est illustré dans des programmes tels que « Morgonstudion » et « Sverige Live Talkshow ». En plus de l’animation, il contribuera au contenu écrit de la station en rédigeant des chroniques pour Aftonbladet. Il sera épaulé par Linda Hjertén, 46 ans, une figure emblématique du journalisme chez Aftonbladet. Forte de plus de 25 ans de carrière, elle est reconnue pour son travail de reporter judiciaire et sa capacité de narration. Ce partenariat entre une figure de l’audiovisuel public et une journaliste chevronnée du secteur de la presse écrite constitue le fer de lance de cette nouvelle aventure sonore. « Nous allons mettre en avant tout ce que nous aimons le plus : l’actualité, l’inattendu et ce dont les gens parlent réellement. » Alex Letic, via Aftonbladet Pour Hjertén, ce changement de format représente un défi de taille malgré la complicité avec son nouveau partenaire. « Après 25 ans de journalisme, c’est à la fois excitant et un peu effrayant de se lancer dans un tout nouveau format, mais c’est rassurant d’avoir Alex à mes côtés. » Linda Hjertén, via Aftonbladet

Une grille de programmes diversifiée

Au-delà de la tranche matinale, la station a dévoilé une structure de programmation qui couvre l’ensemble de la journée, s’appuyant sur un mélange de talents internes et de recrues externes. Cette grille de programmes diversifiée montre une volonté de couvrir tous les segments de l’audience, du sport à l’actualité politique.

• Matinée : Alex Letic et Linda Hjertén.
• Milieu de matinée : Filip Lindfors et Maria Bjaring (issus de Sportbladet).
• Après-midi : l’arrivée de Robert Aschberg aux côtés d’Olivia Berndtsson.

Pour piloter cette machine éditoriale, la direction a nommé Caroline Kernen au poste de responsable de la radio et des podcasts. Ancienne cheffe des actualités et correspondante étrangère pour P3 Nyheter à la Sveriges Radio, Kernen apporte une expertise pointue en gestion de rédaction et en stratégie de contenu.

Le modèle économique de la nouvelle station

Cette offensive dans le secteur de l’audio n’est pas le fruit de mesures d’austérité. Bien que le groupe Schibsted ait procédé à des réductions de coûts l’année dernière, Lotta Folcker, publisher d’Aftonbladet, précise que la création de Radio Aftonbladet est une décision stratégique indépendante de ces économies passées. La station repose sur un modèle commercial pur, entièrement financé par les revenus publicitaires. L’objectif est de capter le potentiel de croissance du marché de l’audio en combinant l’agilité de la presse numérique et la force de frappe de l’audiovisuel. La direction mise sur une rédaction hybride, intégrant des compétences issues de la SVT, de la radio publique et des médias commerciaux. Le lancement suivra un calendrier précis : après la prise de licence prévue le 1er août, la station entrera pleinement en fonction avec une programmation complète le 17 août. Cette montée en puissance marque une étape cruciale pour Aftonbladet, qui cherche à renforcer sa présence multiplateforme dans un marché de plus en plus concurrentiel.