Baltimore Banner : Comment un nouveau média local redéfinit le journalisme à l’ère numérique
Baltimore, Maryland – Dans un paysage médiatique en constante mutation, où la confiance du public envers les sources d’information est mise à rude épreuve, The Baltimore Banner se distingue. Lancé en 2022 avec le soutien du Venetoulis Institute for Local Journalism, ce média d’information à but non lucratif a rapidement gagné du terrain à Baltimore, en misant sur un modèle hybride qui combine journalisme d’investigation rigoureux et narration numérique innovante.
En seulement deux ans, The Banner a réussi à constituer une base d’abonnés de 55 000 personnes, générant 45% de ses 13 millions de dollars de revenus en 2024 grâce aux abonnements. La publicité (35%) et la philanthropie (22%) complètent ce modèle économique solide, permettant au journal de se concentrer sur sa mission première : fournir un journalisme fiable et pertinent à la communauté de Baltimore.
Cette approche a porté ses fruits. En 2025, The Banner a été récompensé par un prestigieux prix Polk pour son enquête sur la crise des opioïdes et un prix Pulitzer pour son reportage local. En septembre dernier, le PDG Bob Cohen a annoncé un plan d’expansion ambitieux, incluant le recrutement de nouveaux journalistes et rédacteurs, confirmant ainsi la volonté du journal de renforcer son impact et son ambition.
L’ascension des créateurs de contenu numériques
Au cœur de cette réussite se trouve une évolution inattendue : l’intégration de créateurs de contenu numériques au sein de la rédaction. Rondez Green, un ancien créateur de contenu sur YouTube et Twitch, en est l’exemple parfait.
Green a commencé sa carrière en ligne en construisant une communauté autour des jeux vidéo. Ses streams ont rapidement évolué vers des analyses plus approfondies de questions sociales et politiques, notamment dans les secteurs du jeu et de la technologie. Il a rapidement compris que son public recherchait plus qu’un simple divertissement : ils attendaient une source d’information fiable, nuancée et accessible.
“J’ai réalisé que les gens me considéraient comme une source de confiance”, explique Green. “Quelqu’un qui prend le temps de vérifier les faits, de présenter des informations vérifiables et de proposer des analyses basées sur la réalité.”
Son expertise a été reconnue par Major League Gaming, qui l’a recruté pour animer l’eSports Report. Après avoir occupé divers emplois – “j’ai été caissier dans un magasin à un dollar, j’ai nettoyé les toilettes du restaurant où je travaillais comme barman… j’ai travaillé dans des entrepôts, servi des plats végétaliens…”, Green a pu financer ses études grâce à la narration numérique.
C’est ainsi qu’il a découvert l’offre d’emploi de The Banner sur LinkedIn. “Ça correspondait exactement à ce que je faisais déjà gratuitement !”, se souvient-il.
Un nouveau rôle dans la salle de rédaction
Aujourd’hui, Green est pleinement intégré à la rédaction de The Banner en tant que membre d’une nouvelle équipe de créateurs de contenu numériques. Sa mission dépasse le cadre du reportage traditionnel. Il est chargé d’aller au-delà des sujets habituels et de couvrir des problématiques souvent ignorées par les médias traditionnels, comme la plus importante décharge d’eaux usées de l’histoire des États-Unis.
“Il ne s’agit pas seulement de se rendre aux endroits où tout le monde est déjà présent, mais aussi d’aller là où personne ne veut aller”, souligne Green.
Cette approche lui permet de contextualiser les enjeux locaux en les reliant à des problématiques globales, nationales et internationales. “Ce qui se passe localement est lié à quelque chose qui se passe dans un autre pays, que ce soit un produit que vous utilisez ou une décision politique. Le comprendre est essentiel.”
Son expérience en tant qu’artiste de théâtre et membre d’une troupe de comédie numérique lui confère une aisance et une présence qui se traduisent par une narration accessible et engageante. Il souligne que la direction de The Banner ne lui a jamais demandé de censurer ses opinions, mais plutôt de les étayer avec des faits et des informations supplémentaires.
Un modèle pour l’avenir du journalisme ?
L’initiative de The Baltimore Banner d’intégrer des créateurs de contenu numériques au cœur de sa rédaction n’est pas isolée. De nombreux médias à travers le monde explorent des modèles hybrides qui combinent l’expertise journalistique traditionnelle avec les compétences en narration numérique.
Cette approche est mutuellement bénéfique : les créateurs de contenu apportent leur communauté et leur expertise en matière d’engagement du public, tandis que les rédactions leur offrent une expertise journalistique et un soutien institutionnel.
Le succès de The Banner démontre que le journalisme peut évoluer pour répondre aux besoins d’un public de plus en plus connecté et exigeant. En misant sur l’innovation et la diversité des talents, ce média local a réussi à se positionner comme un acteur majeur du paysage médiatique américain et à redéfinir les contours du journalisme à l’ère numérique.