Best buy profite de l’expansion limitée d’IKEA, le commerce physique renforce la crédibilité des marques en ligne
Nouvelles-du-monde.com – Best Buy tire parti des défis d’expansion d’IKEA en saisissant les opportunités là où le géant suédois ne peut pas s’implanter rapidement, selon un récent rapport. Alors qu’IKEA continue de croître, notamment en utilisant ses grands magasins comme centres de distribution pour le commerce électronique, sa capacité à ouvrir de nouveaux points de vente est limitée, laissant un espace pour Best Buy.
Selon Öncü, cité dans le rapport, Best Buy a su s’implanter dans des zones où IKEA n’est pas encore présent, évitant ainsi des années d’attente pour la libération de surfaces commerciales. Cette stratégie permet à Best Buy de capitaliser sur la demande des consommateurs dans des régions où l’offre d’IKEA est insuffisante.
Ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large : la valeur croissante du commerce de détail physique pour les marques initialement en ligne. Emily Amor, experte en marketing de Shopify chez Digital Darts, explique que l’ouverture de magasins physiques confère une crédibilité immédiate aux marques en ligne. “cela indique aux clients que vous avez dépassé le stade du simple écran, prouvant votre popularité et votre succès d’une manière que la présence en ligne seule ne peut pas”, a-t-elle déclaré à Pymnts en février.
L’expérience d’achat en magasin offre également un accès à de nouveaux segments de clientèle qui préfèrent les achats en personne et peut entraîner des taux de conversion plus élevés.Cette dynamique souligne l’importance d’une stratégie omnicanale pour les entreprises modernes, combinant les avantages du commerce électronique avec l’expérience tangible du commerce de détail physique.
L’expansion d’IKEA,bien que toujours en cours,est freinée par la complexité logistique et la recherche de locaux adaptés. Cette situation offre une opportunité unique à des acteurs comme Best buy de renforcer leur position sur le marché et de répondre à une demande croissante. Le commerce de détail physique, loin d’être obsolète, se révèle être un atout stratégique pour les marques cherchant à établir une présence durable et à fidéliser leur clientèle.