Lincraft, le détaillant spécialisé dans l’artisanat, a annoncé ce 16 juin 2026 la fermeture de ses magasins physiques en Australie et en Nouvelle-Zélande. Après 80 ans d’activité, l’entreprise abandonne ses points de vente traditionnels pour se concentrer exclusivement sur sa plateforme de vente en ligne, citant des conditions de marché difficiles.
Facteurs de la fermeture : pression en ligne et coûts croissants
La décision de mettre fin à l’exploitation de ses boutiques physiques fait suite à une période prolongée de conditions de vente au détail particulièrement éprouvantes. Selon les informations rapportées par 1News, le détaillant subit de plein fouet l’évolution des comportements des consommateurs, l’augmentation des coûts opérationnels et la concurrence croissante des plateformes internationales de vente en ligne à bas prix.
Le processus de fermeture ne sera pas immédiat. Lincraft prévoit de gérer la transition progressivement, magasin par magasin, en fonction des accords de bail en cours. L’entreprise dispose actuellement de plus de 60 magasins répartis sur les deux pays, dont une trentaine sont encore en activité, principalement dans les États et territoires de l’est de l’Australie.
La nouvelle a été confirmée ce matin par un courriel adressé aux membres du Lincraft Club, comme l’a souligné Nine.com.au. Dans ce message, l’entreprise a exprimé son attachement à sa communauté créative tout en préparant l’avenir numérique.
« Aujourd’hui, nous partageons une nouvelle qui est à la fois difficile et profondément émouvante pour tous chez Lincraft. […] De manière importante, Lincraft continuera d’opérer en ligne, permettant aux clients de faire leurs achats pendant que la transition se déroule. »
Lincraft, via un communiqué aux membres
Accompagnement du personnel et transition vers le modèle numérique
Ce virage stratégique affecte plus de 300 employés à travers l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Le directeur général, John Maguire, a insisté sur la volonté de l’entreprise de soutenir ses effectifs durant cette période de mutation.
« Cette décision a été extrêmement difficile, particulièrement en raison de l’impact sur nos membres de l’équipe, dont beaucoup ont consacré des années de service fidèle à l’entreprise. »
John Maguire, directeur général de Lincraft
L’entreprise a tenu à garantir, comme l’a rapporté l’Australian Broadcasting Corporation, que tous les droits et indemnités des employés seraient honorés. En Nouvelle-Zélande, les fermetures toucheront des sites situés à Thames, Taupō, Upper Hutt, Riccarton, Linwood et Dunedin.
Une série de défaillances dans le secteur de la vente au détail
Le retrait de Lincraft du commerce physique n’est pas un cas isolé, mais s’inscrit dans une vague de restructurations majeures frappant le paysage commercial australien et néo-zélandais. Plusieurs acteurs emblématiques ont récemment dû faire face à des situations similaires de restructuration ou de liquidation.
| Entreprise | Nature de l’impact récent |
|---|---|
| Barbeques Galore | Fermeture de 62 magasins et transition pour 27 franchises |
| Mosaic Brands | Fermeture de toutes les marques (Millers, Noni B, etc.) d’ici avril 2025 |
| Fletcher Jones | Fermeture de l’intégralité des magasins physiques |
| Sass & Bide | Arrêt total des activités physiques et en ligne |
Le cas de Barbeques Galore est particulièrement frappant : après l’échec d’une tentative de vente, l’entreprise est passée en administration volontaire, entraînant la fermeture de plus de 60 points de vente et la perte de centaines d’emplois.
L’évolution historique de Lincraft depuis 1938
L’histoire de Lincraft illustre la transformation profonde du commerce de détail sur près d’un siècle. La marque a débuté sous la forme d’un simple étal de marché à Melbourne en 1938. Ce n’est qu’en 2005 que l’entreprise a pris sa forme actuelle sous la direction de John Maguire et Brian Swersky.
« Pendant des générations, Lincraft a été bien plus qu’un simple magasin. […] Nous comprenons que Lincraft occupe une place spéciale dans le cœur de nombreux clients, et nous savons que cette nouvelle décevra ceux qui ont partagé notre amour de la créativité, de l’artisanat, de la couture, du tricot et des projets pour la maison. »
Lincraft, via un communiqué officiel
Alors que les boutiques physiques disparaissent, l’enjeu pour les prochains mois sera la capacité de la marque à maintenir son lien émotionnel avec une clientèle fidèle via un environnement exclusivement numérique, dans un marché où la commodité des géants du web semble désormais l’emporter sur l’expérience en magasin.
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