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MLS : La ligue américaine de soccer cherche à percer le marché coréen

Séoul, Corée du Sud – La Major League Soccer (MLS) explore activement des moyens d’améliorer son accessibilité en corée du Sud, un marché en pleine croissance pour le soccer, alors que la popularité du sport continue de s’envoler. Cette initiative intervient alors que la Corée du Sud s’est déjà qualifiée pour la Coupe du Monde 2026 et que l’intérêt pour le soccer international, et en particulier la MLS, est en hausse.

actuellement, les matchs de la MLS sont diffusés en Corée du Sud via Apple TV et son service de streaming MLS Saison Pass, mais principalement en anglais et en espagnol. La ligue est consciente de la nécessité de proposer une diffusion en coréen pour toucher un public plus large.

Plusieurs options sont à l’étude pour combler cette lacune :

Diffusion radio locale via streaming : La MLS pourrait étendre son offre de streaming en intégrant des flux radio locaux en coréen, à l’instar de ce qui est déjà proposé pour les émissions de radio locales et certains flux en espagnol.
Diffuseurs coréens internes : La ligue envisage d’embaucher des commentateurs coréens pour couvrir les matchs, en particulier ceux impliquant le LAFC et potentiellement d’autres équipes. Cette approche est déjà utilisée pour les matchs en français diffusés via MLS Saison Pass pour les trois équipes canadiennes.
* Partenariats de diffusion nationaux : La MLS pourrait conclure des accords avec des diffuseurs coréens pour proposer des paquets de matchs plus restreints à une audience nationale. La ligue a déjà des partenariats similaires avec Fox Sports aux États-Unis et TSN/RDS au Canada, couvrant environ 75 matchs de la saison régulière et certains matchs éliminatoires.

Contexte et perspectives d’avenir :

L’intérêt croissant pour la MLS en Corée du Sud s’inscrit dans une tendance mondiale plus large. La ligue américaine a connu une croissance significative ces dernières années, attirant des joueurs de renom et améliorant la qualité du jeu. La qualification de la Corée du Sud pour la Coupe du Monde 2026, combinée à la présence de stars internationales dans la MLS, pourrait stimuler davantage l’intérêt pour la ligue dans le pays.

La capacité de la MLS à s’adapter aux préférences linguistiques et culturelles des différents marchés sera cruciale pour son expansion internationale. En rendant les matchs plus accessibles aux fans coréens, la ligue pourrait non seulement accroître son audience, mais aussi renforcer sa marque et attirer de nouveaux sponsors et partenaires commerciaux.

la MLS suit de près l’évolution du marché sportif coréen, où le soccer est devenu un sport national, et où les fans sont de plus en plus ouverts aux ligues étrangères. L’investissement dans la diffusion en langue locale est donc perçu comme un élément clé pour assurer le succès à long terme de la ligue sur ce marché prometteur.