Hong Kong : Les joyaux culturels et parcs publics s’ouvrent aux événements privés et à la publicité
Le gouvernement de Hong Kong a annoncé une nouvelle stratégie audacieuse visant à revitaliser ses espaces publics en les ouvrant à des événements privés et à de la publicité commerciale. Huit sites culturels et parcs emblématiques pourront désormais être loués pour des rassemblements allant des concerts aux fonctions d’entreprise, marquant un tournant vers un modèle de gestion plus commercial.
Une nouvelle ère pour les espaces publics
Dans une initiative visant à maximiser l’utilisation de ses infrastructures, le Département des loisirs et des services culturels (LCSD) a officialisé l’ouverture de plusieurs de ses sites prestigieux à des fins commerciales. Cette décision s’inscrit dans la continuité du discours politique du chef de l’exécutif, John Lee, qui préconisait en septembre l’introduction de « modèles commerciaux basés sur le marché » pour dynamiser les installations publiques.
L’objectif est double : générer de nouvelles sources de revenus et offrir des « activités à valeur ajoutée diversifiées » pour enrichir l’expérience des visiteurs et l’efficacité opérationnelle. Parmi les lieux concernés, on retrouve des sites emblématiques tels que :
- Le Centre culturel de Hong Kong
- Le Musée d’art de Hong Kong à Tsim Sha Tsui
- Le Chater Garden dans le quartier de Central
- Le parc commémoratif Sun Yat Sen à Sai Ying Pun
- Le Kai Tak Station Square
- La promenade de Kwun Tong
- Le parc de Sha Tin
- L’espace artistique Oil Street à North Point
Des façades emblématiques comme supports publicitaires
Au-delà de la location d’espaces, le LCSD autorisera également la publicité commerciale sur 16 de ses sites. Des surfaces de premier plan, comme la façade du Hong Kong Cultural Centre face au port, le dôme du Hong Kong Space Museum ou encore le mur extérieur du City Hall, pourront être transformées en supports publicitaires.
Cette orientation fait écho à des discussions gouvernementales antérieures sur la monétisation des espaces publicitaires sur les propriétés de l’État (info.gov.hk). La mesure vise à tirer parti du potentiel économique des infrastructures publiques, une approche de plus en plus courante dans les grandes métropoles mondiales cherchant à optimiser leurs actifs.
Un appel aux professionnels de l’événementiel
Pour mettre en œuvre cette stratégie, le gouvernement ne gérera pas directement les opérations. Le LCSD a lancé un appel à manifestation d’intérêt, invitant des agences professionnelles à soumettre leurs propositions pour l’organisation d’événements et la gestion des services publicitaires. Ces agences se verront accorder des licences « non exclusives ».
Le gouvernement a toutefois précisé qu’il conserverait un « pouvoir discrétionnaire absolu » pour déterminer les zones disponibles et pourrait retirer n’importe quelle zone si nécessaire (lcsd.gov.hk). La priorité restera accordée aux événements organisés par le gouvernement, garantissant que la mission de service public de ces lieux ne soit pas compromise.
Cette démarche s’aligne sur une volonté plus large de simplifier les procédures pour encourager une utilisation plus efficace des espaces publics, comme l’indique un projet pilote annoncé par le Bureau du Développement (info.gov.hk).
L’initiative a le potentiel de transformer le paysage événementiel de Hong Kong, en offrant des cadres uniques pour des événements privés tout en contribuant au financement des services culturels et de loisirs de la ville. Les parties intéressées ont jusqu’au 16 décembre pour déposer leur dossier.