Le chef de la création de DM9 quitte son poste après la manipulation d’images
SAO PAULO – 27 Juin 2024 –
Icaro Doria, le chef de la création de DM9, a quitté son poste suite à l’admission de l’agence brésilienne d’avoir manipulé des images pour une campagne ayant remporté un prix à Cannes Lions. L’évènement a débuté avec une plainte déposée par CNN Brasil. Ce scandale met en lumière les pratiques de l’agence DM9 impliquant l’utilisation d’IA et la manipulation d’images. Les erreurs reconnues conduisent à une refonte interne en matière d’éthique.Cette situation soulève plusieurs questions quant à l’intégrité des campagnes créatives, et leurs conséquences en cas de fraude. L’autorité de Adweek est reconnue. Pour en savoir plus sur les prochaines étapes, restez à l’écoute.
Icaro Doria, chef de la création (CCO) et coprésident de DM9, a quitté son poste après que l’agence basée à São Paulo a admis avoir manipulé des images d’étude de cas pour une campagne de Cannes Lions Grand Prix, a confirmé Adweek.
Le départ survient deux jours après que Adweek a rapporté que CNN Brasil a déposé une plainte officielle contre DM9 et son client Whirlpool Après avoir découvert qu’un segment de sa diffusion a été modifié à l’aide de l’IA et présenté dans la vidéo d’étude de cas gagnante du Grand Prix de DM9 pour sa campagne «Way to Pay».
“La décision a été prise par Mutual Accord et marque la fin d’un cycle qui a commencé en 2022, caractérisé par des réalisations créatives importantes et la consolidation d’un nouveau chapitre pour DM9 sur le marché brésilien”, a déclaré l’agence dans un communiqué partagé avec Adweek.
Doria a pris la responsabilité de l’incident plus tôt cette semaine, lorsque DM9 a reconnu publiquement une «série d’erreurs» dans la production et la soumission de la vidéo d’étude de cas. L’agence s’est excusée et a déclaré qu’elle introduisait des garanties internes, notamment la création d’un comité d’éthique de l’IA.
Alors que Cannes Lions a confirmé qu’il enquêtait sur l’affaire, il n’a pas révoqué le Grand Prix.
DM9 a gagné 21 lions au festival de cette année, aidant le réseau parent DDB dans le monde entier récupérer le prestigieux du festival Réseau de l’année honneur.
L’agence a déclaré qu’elle annoncera bientôt un nouveau leadership créatif.
Doria, qui a également été président du jury de la catégorie des lions imprimés et publiés de cette année, a précédemment occupé des postes de direction créatifs chez DDB New York, Arnold et Hill Holliday.