Chery prépare une offensive de six marques en australie
Sydney, Australie – Le constructeur automobile chinois Chery prévoit un déploiement massif sur le marché australien, avec l’introduction de six marques distinctes d’ici 2026. L’annonce confirme l’arrivée prochaine de LEPAS, une nouvelle marque spécialisée dans les SUV, dont le premier modèle, le L8, est attendu en 2026.
Chery est déjà présent en Australie depuis début 2023 avec sa marque principale, ainsi qu’avec EA Uomoda et Jaecoo, disposant de leurs propres réseaux de concessionnaires. L’expansion se poursuivra avec l’ajout de ICAUR, une marque dédiée aux SUV électriques, et de Jetour.
cette stratégie multipolaire, inhabituellement ambitieuse pour un nouveau venu, vise à cibler des segments spécifiques du marché des SUV. Le succès de cette approche dépendra de la capacité de Chery à clairement définir le positionnement de chaque marque auprès des consommateurs.
Le LEPAS L8, premier modèle attendu, partage une plateforme avec les Tiggo 8 et tiggo X de Chery.Il se distingue par un avant similaire au Tiggo X et un arrière repensé, avec une ligne de toit plus aérodynamique et des poignées de porte différentes.Cette approche vise à créer une identité visuelle forte tout en conservant une filiation claire avec la gamme Chery.
L’arrivée de LEPAS et des autres marques Chery en australie témoigne de l’intérêt croissant des constructeurs chinois pour le marché australien et de leur volonté de proposer une gamme diversifiée de véhicules pour répondre aux besoins spécifiques des consommateurs. Cette expansion pourrait intensifier la concurrence sur le marché des SUV et offrir aux acheteurs australiens un plus large éventail de choix.