LG mise sur la performance et l’immersion pour séduire les annonceurs à la NewFronts
NEW YORK (AP) – LG Ad Solutions et LG Electronics ont dévoilé lundi une série d’innovations publicitaires destinées à renforcer leur position sur le marché en pleine expansion de la télévision connectée (CTV). Les annonces, présentées lors de la NewFronts de l’IAB, mettent l’accent sur une approche axée sur les résultats et une expérience utilisateur plus immersive.
L’entreprise sud-coréenne mise sur une nouvelle approche baptisée « Own the Outcome » (Maîtriser les résultats), visant à fournir aux annonceurs des données plus précises sur l’impact de leurs campagnes CTV, notamment en ce qui concerne les actions post-visionnage et les conversions directement sur l’écran. Dans un contexte où les annonceurs cherchent à optimiser leurs dépenses publicitaires, cette transparence accrue pourrait s’avérer un atout majeur.
« Les marketeurs se concentrent de plus en plus sur des solutions axées sur les résultats et cherchent à tirer le meilleur parti de chaque dollar », a souligné LG dans un communiqué.
Parmi les nouveautés les plus marquantes, LG a présenté une nouvelle interface d’accueil pour ses téléviseurs intelligents, intégrant des publicités vidéo immersives en plein écran. Cette approche vise à capter l’attention des téléspectateurs dès leur première interaction avec l’appareil. De nouveaux formats publicitaires pour l’écran d’accueil et des fonctionnalités de prévisualisation en direct, désormais disponibles via des enchères programmatiques, ont également été dévoilés.
L’entreprise a également annoncé un partenariat étendu avec Streamr, une plateforme d’automatisation de la création publicitaire, qui permettra aux annonceurs de générer des supports créatifs professionnels en quelques minutes, dès le deuxième trimestre 2026.
Contenu et partenariats renforcés
Au-delà de la publicité, LG a mis en avant une programmation enrichie pour ses chaînes LG Channels. Parmi les nouveautés, on retrouve une chaîne dédiée au football américain avec l’animateur Matthew Berry (Fantasy Life FAST channel), une chaîne consacrée au championnat F1 Academy, exclusivement féminin, et une chaîne premium baptisée « The Life’s Good Channel ».
L’entreprise a également annoncé de nouveaux partenariats avec des créateurs de contenu, notamment Mohr Stories avec Jay Mohr, All Chewed Up avec les anciens animateurs de l’émission « The Chew » (Carla Hall, Clinton Kelly et Michael Symon) et Jubilee Media. Un partenariat avec Portrait Media Group permettra le lancement de Portrait TV, une plateforme de streaming ciblant la génération Z.
La présentation de LG à la NewFronts a été marquée par la présence de personnalités influentes telles que Bonin Bough, Stan Smith et Wyclef Jean, soulignant l’importance stratégique de ces partenariats pour l’avenir de l’entreprise.
L’investissement de LG dans la CTV intervient à un moment où le marché de la publicité télévisuelle connectée est en pleine effervescence. En offrant des outils de mesure de la performance plus précis et une expérience publicitaire plus immersive, LG espère se positionner comme un acteur clé de cette nouvelle ère de la télévision.