Agencies

Dentsu mise sur un nouveau leadership pour redresser ses activités internationales

Tokyo, Japon – Dentsu, l’un des géants mondiaux de la publicité et du marketing, a annoncé la nomination de Takeshi Sano au poste de président et de directeur général mondial, à compter du 27 mars 2026. Cette désignation intervient alors que le groupe japonais est confronté à des difficultés majeures, notamment une perte nette de 327,6 milliards de yens (environ 2,18 milliards de dollars) pour l’exercice 2025, principalement due à une dépréciation de la valeur d’actifs de 310,1 milliards de yens (2,03 milliards de dollars) liés à ses opérations internationales en difficulté.

Takeshi Sano, actuellement directeur général de Dentsu Japon et directeur général adjoint des opérations mondiales, succédera à Hiroshi Igarashi. Il prendra les rênes d’une entreprise en pleine restructuration, qui a renoncé à la vente de ses activités internationales après l’échec des négociations avec des acheteurs potentiels, selon un rapport de Campaign Asia. Dentsu se concentre désormais sur la revitalisation de ces opérations, qui couvrent les Amériques, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) ainsi que l’Asie-Pacifique hors Japon.

La restructuration s’accompagne de la suppression des postes de directeur général des opérations mondiales et de président mondial. Les directeurs généraux régionaux et les responsables des pratiques reporteront désormais directement à M. Sano. Dentsu a également créé de nouveaux postes axés sur la transformation mondiale et les affaires publiques, et poursuit son plan de réduction des coûts, qui comprend des licenciements déjà annoncés, comme l’a rapporté Adweek.

Cette réorganisation reflète une tentative plus large de stabiliser les activités à l’étranger de Dentsu, qui peinent à retrouver leur dynamisme depuis plusieurs années. Le groupe espère que cette nouvelle structure permettra d’améliorer l’efficacité opérationnelle et de stimuler la croissance pour ses clients.

“Dentsu continuera d’affiner la valeur distinctive qui nous différencie et de nous positionner comme un véritable partenaire de croissance, soutenant constamment nos clients de la stratégie à l’exécution”, a déclaré M. Sano dans un communiqué.

L’unité japonaise de Dentsu, dirigée jusqu’à présent par M. Sano, représente environ 40 % du chiffre d’affaires net du groupe et plus de la moitié de son bénéfice d’exploitation sous-jacent. Elle a enregistré 11 trimestres consécutifs de croissance de son chiffre d’affaires, ce qui en fait le pilier financier de l’entreprise.

L’arrivée de M. Sano, un vétéran de Dentsu ayant rejoint l’entreprise en 1992, est perçue comme un signal fort de l’engagement du groupe à transformer ses activités internationales. Son expérience en matière de transformation d’entreprise sera cruciale pour relever les défis actuels et remettre Dentsu sur la voie de la croissance durable.

La situation de Dentsu illustre les difficultés rencontrées par les agences de publicité traditionnelles dans un paysage médiatique en constante évolution, marqué par la montée en puissance des plateformes numériques et la pression croissante sur les marges. Le secteur, qui contribue significativement à l’économie mondiale, est confronté à des défis structurels qui nécessitent des adaptations profondes. Selon les données de Statista, le marché mondial de la publicité devrait atteindre plus de 900 milliards de dollars en 2027, mais la croissance est de plus en plus concentrée entre les mains de quelques acteurs dominants, notamment les géants de la technologie.

[Intégration potentielle d’une vidéo YouTube expliquant les tendances actuelles du secteur de la publicité et du marketing, ou d’un post Instagram de Dentsu annonçant la nomination de M. Sano.]