Gushers relance une publicité des années 90 terrifiante en un court métrage d’horreur corporelle pour Halloween
NEW YORK, NY – La marque de bonbons Gushers a lancé une campagne marketing audacieuse et inattendue pour Halloween, revisitant sa publicité emblématique, mais troublante, “Fruitheads” des années 90 sous forme de court métrage d’horreur. La campagne, qui a débuté le 9 octobre, vise à capitaliser sur la nostalgie et l’engouement durable pour la publicité originale, qui a marqué toute une génération.
Le court métrage, réalisé par Mike Diva, met en scène l’acteur Bradley Whitford (connu pour ses rôles dans “Get Out” et “The Cabin in the Woods”) dans le rôle du réalisateur des publicités originales. L’histoire prend une tournure sombre : Whitford, obsédé par l’authenticité, aurait recours à la magie noire pour créer des bonbons qui transforment littéralement les enfants qui les mangent en fruits. Le film suit ensuite un homme, Chester Collins, qui a vécu des décennies avec une tête de fraise pourrie, cherchant à se venger.
“La publicité Fruitheads vit gratuitement dans la tête des fans de Gushers depuis près de 30 ans,et ils n’arrêtent toujours pas d’en parler sur les réseaux sociaux”,a déclaré Stephanie Lensing,responsable de l’expérience de marque pour gushers chez general Mills. “Pour Halloween, nous leur donnons enfin ce qu’ils veulent avec une récreativity de cette publicité des années 90 avec des sensations fortes et un peu de l’humour que nos fans adorent de Gushers.”
La campagne ne se limite pas au film. Gushers a organisé un événement de lancement à la librairie Village works de New York, distribuant des oranges souriantes (un élément clé du court métrage) et encourageant les participants à scanner un code QR pour visionner le film.Des boîtes Gushers de style théâtre seront également présentées au Brooklyn Horror Film Festival,qui se déroulera du 16 au 25 octobre.
Un retour en force de la publicité nostalgique : une tendance durable
Cette campagne illustre une tendance croissante dans le marketing : l’exploitation de la nostalgie pour engager les consommateurs. Les marques revisitent souvent des publicités et des produits emblématiques du passé pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs et susciter l’intérêt. Le succès de telles campagnes repose sur la capacité à évoquer des souvenirs positifs et à offrir une expérience nouvelle et engageante.
L’utilisation de plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram pour diffuser le court métrage démontre également l’importance des médias sociaux dans les stratégies marketing modernes. Ces plateformes permettent aux marques d’atteindre un public large et diversifié, et de créer un buzz autour de leurs produits et campagnes. La viralité potentielle de contenu créatif et inattendu, comme ce court métrage d’horreur, peut amplifier considérablement la portée d’une campagne.