L’intelligence artificielle s’empare du Super Bowl, un investissement record pour une vitrine de choix
LAS VEGAS – Le Super Bowl LVIII, qui se déroulera ce dimanche à Las Vegas, sera marqué par une présence inédite de l’intelligence artificielle (IA). Les géants de la technologie, mais aussi des startups prometteuses, ont investi massivement dans des publicités pendant l’événement sportif le plus regardé aux États-Unis, avec un coût moyen de 8 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, atteignant parfois les 10 millions, sans compter les frais de production. Cette ruée vers le Super Bowl témoigne de l’importance croissante de l’IA dans l’économie mondiale, estimée à plus de 15 700 milliards de dollars d’ici 2030 selon une étude de PwC.
La bataille pour l’attention du public a commencé avant même le coup d’envoi. Anthropic, avec son chatbot Claude, a lancé une campagne provocatrice ciblant directement OpenAI et son ChatGPT, en critiquant l’introduction de publicités dans ce dernier. La réponse du PDG d’OpenAI, Sam Altman, a amplifié le débat, attirant l’attention sur l’évolution rapide de ce secteur. OpenAI, qui avait déjà fait ses débuts l’année dernière avec un spot de 60 secondes, sera de nouveau présent cette année.
Mais l’IA ne se limite pas à cette rivalité. Google, avec Gemini AI, poursuit sa stratégie de promotion de ses fonctionnalités basées sur l’IA, après avoir mis en avant “Guided Frame” et “Magic Eraser” pour ses smartphones Pixel les années précédentes. Amazon, quant à lui, adopte une approche plus nuancée avec Alexa+, en jouant sur les préoccupations du public concernant les risques potentiels de l’IA, avec une publicité humoristique mettant en scène l’acteur Chris Hemsworth. Meta, au lieu de promouvoir son propre chatbot, mise sur ses lunettes Oakley Meta AI, offrant un accès direct à ses outils d’IA.
L’engouement pour l’IA ne se limite pas aux poids lourds de la technologie. Des startups comme Genspark, qui propose une plateforme de productivité basée sur l’IA, et Base44, spécialisée dans le développement d’applications, ont également saisi l’opportunité de se faire connaître auprès d’un public de plus de 100 millions de téléspectateurs potentiels. Wix, connu pour ses outils de création de sites web, présentera sa nouvelle plateforme Harmony, qui utilise l’IA pour simplifier le processus de conception web.
Un exemple frappant de l’accessibilité croissante de l’IA est celui d’Artlist.io, une entreprise qui a créé une publicité entièrement générée par l’IA pour seulement quelques milliers de dollars en cinq jours. Cette publicité, disponible sur YouTube, illustre le potentiel de l’IA pour réduire les coûts de production et démocratiser l’accès à la création de contenu. https://www.youtube.com/watch?v=yqxaKfMss4Q
L’utilisation de l’IA ne se limite pas à la création de publicités complètes. Des marques comme Svedka Vodka, qui revient à la publicité pendant le Super Bowl après une longue absence, ont utilisé l’IA pour moderniser leurs campagnes, en intégrant des mouvements de danse populaires sur TikTok. Xfinity a même utilisé l’IA pour rajeunir les acteurs du film “Jurassic Park” dans une nouvelle publicité.
Cette tendance pourrait avoir des implications majeures sur l’industrie de la publicité. Avec des coûts de production traditionnels pouvant dépasser le million de dollars, l’IA offre une alternative plus abordable et plus rapide. Le succès des publicités créées avec l’IA lors du Super Bowl LVIII pourrait inciter d’autres marques à adopter cette technologie, transformant ainsi la manière dont les spots publicitaires sont produits à l’avenir.
Le gouvernement américain, conscient du potentiel de l’IA, a investi massivement dans la recherche et le développement dans ce domaine. L’administration Biden a notamment annoncé un plan de 1,5 milliard de dollars pour soutenir l’innovation en matière d’IA et garantir une utilisation responsable de cette technologie. L’impact économique du Super Bowl, estimé à plus de 1,9 milliard de dollars pour la ville de Las Vegas, est également amplifié par l’investissement massif dans l’IA, créant des emplois et stimulant l’innovation.
