Le Super Bowl, un événement économique majeur pour la Californie et un coup de pouce pour les dépenses des consommateurs
Santa Clara, Californie – Le Levi’s Stadium de Santa Clara accueillera dimanche le choc tant attendu entre les Seattle Seahawks et les New England Patriots, pour le Super Bowl, l’événement sportif le plus regardé aux États-Unis. Au-delà du spectacle sportif, le Super Bowl représente un moteur économique significatif, non seulement pour la région de la baie de San Francisco, mais aussi pour l’ensemble du pays.
L’impact économique du Super Bowl est considérable. Une étude commandée par le comité d’accueil de la région de la baie estime que le match de dimanche seul pourrait générer entre 370 et 630 millions de dollars de retombées économiques. L’année dernière, la ville de Nouvelle-Orléans, hôte de l’événement, a accueilli 115 000 visiteurs qui ont dépensé un total de 658 millions de dollars.
La région de la baie bénéficiera d’une série d’événements sportifs majeurs dans les années à venir, avec le NBA All-Star Game en 2025 et la Coupe du Monde de la FIFA en 2026. Le Super Bowl est donc le premier d’une série d’événements qui devraient dynamiser l’économie locale.
Des dépenses en hausse pour les fans
Même pour ceux qui ne peuvent pas se rendre en Californie, le Super Bowl est synonyme de dépenses. La National Retail Federation prévoit un record de 20,2 milliards de dollars dépensés par les Américains pour cet événement, soit une moyenne de 94,77 dollars par personne. 79% de ces dépenses seront consacrés à la nourriture et aux boissons.
Cette année, l’inflation se fait sentir dans les rayons des supermarchés. Wells Fargo estime qu’organiser une fête du Super Bowl pour dix personnes coûtera environ 140 dollars par personne, contre 138 dollars l’année dernière. Si les prix des ailes de poulet, un incontournable des soirées Super Bowl, ont légèrement baissé (2,8%), les légumes frais, prisés par ceux qui optent pour des options plus saines, ont vu leurs prix augmenter : les tomates cerises sont en hausse de 2%, le céleri de 2,6% et le brocoli et le chou-fleur de 4%. Même la bière a augmenté de 1,3%.
Un investissement pour les villes hôtes, mais pas sans contrepartie
L’organisation du Super Bowl représente également un investissement pour les villes hôtes. Santa Clara a prévu de dépenser 6,3 millions de dollars pour accueillir l’événement, notamment pour former le personnel et gérer l’afflux de visiteurs. Cependant, d’autres villes ont dû engager des sommes beaucoup plus importantes. Atlanta, par exemple, a dépensé 46 millions de dollars pour l’organisation du Super Bowl en 2019.
L’investissement dans les infrastructures est souvent un argument avancé pour justifier l’accueil du Super Bowl. En 2004, Houston a lancé sa première ligne de tramway juste avant d’accueillir le Super Bowl. Plus récemment, Las Vegas a construit le stade Allegiant pour 1,9 milliard de dollars, en partie financé par les taxes hôtelières et les contribuables locaux, dans l’espoir d’attirer le Super Bowl.
Cependant, Michael Edwards, professeur de gestion du sport à l’Université d’État de Caroline du Nord, souligne que les bénéfices économiques sont souvent de courte durée et limités à certains secteurs. Il ajoute que la NFL utilise souvent le Super Bowl comme un moyen de pression pour inciter les villes à investir dans de nouveaux stades.
Un impact sur les transports et la publicité
L’afflux de visiteurs a également un impact sur les infrastructures de transport. L’aéroport international de Phoenix Sky Harbor a enregistré son jour le plus chargé de son histoire le lendemain du Super Bowl 2023, avec plus de 200 000 passagers.
Enfin, le Super Bowl est un événement publicitaire majeur. NBC a vendu tous ses espaces publicitaires pour le match de dimanche à un prix record de 10 millions de dollars pour 30 secondes, contre 8 millions de dollars l’année dernière. La chaîne profite également de l’engouement autour des Jeux Olympiques d’hiver, qui débutent vendredi, pour attirer davantage de revenus publicitaires. L’annonce de ces chiffres a même entraîné une hausse de plus de 4% du cours de l’action de la société mère de NBC, Comcast, en bourse.
Le Super Bowl est donc bien plus qu’un simple événement sportif. C’est un moteur économique, un catalyseur de dépenses de consommation et un moment clé pour les villes hôtes et les diffuseurs.
