La Convergence Média : Quand le Streaming et la Télévision Linéaire Fusionnent
Pendant des années, l’industrie des médias a prédit le moment où le streaming rivaliserait avec la télévision linéaire.en 2024, le streaming a franchi une étape importante, représentant 40,3 % de l’utilisation totale de la télévision aux États-Unis, réduisant ainsi l’écart avec la télévision linéaire. Mais la véritable histoire n’est pas celle du remplacement. Il s’agit de convergence.
Le Point de Bascule pour les Annonceurs
Pour les annonceurs, le point de bascule n’est pas seulement l’essor du streaming, mais la capacité d’acheter de manière programmatique à la fois dans les environnements linéaires et de streaming. Ce changement n’est pas seulement technique ; il est transformationnel. Cela signifie plus de portée,moins de gaspillage et une voie vers une véritable planification omnicanale. La convergence du linéaire et du streaming n’est plus une théorie. Elle est mesurable,évolutive et enfin là : un changement sismique avec une réelle pérennité.
C’est un instantané parfait de l’environnement médiatique dans lequel les annonceurs évoluent désormais : pas l’un ou l’autre, mais les deux. En d’autres termes, nous avons dépassé les premiers jours ; c’est le nouveau mix média.
Les Moteurs de ce Changement
Ce changement a été accéléré en partie par des frustrations de longue date tant du côté des éditeurs que des acheteurs, principalement motivées par le comportement des consommateurs. Les annonceurs ont dû suivre des voies parallèles entre la large portée du linéaire et la précision de la CTV, gérant deux achats distincts à travers des systèmes qui ont historiquement fonctionné en silos, avec des métriques incompatibles et des flux de travail séparés. Pour les marques à la recherche d’une portée unifiée, le résultat a souvent été plus de frictions que de bénéfices.
- Portée Fragmentée : Le marché américain compte plus de 32 000 chaînes linéaires et près de 90 sources de streaming, chacune nécessitant des plans médias distincts.
- Angles Morts dans les Métriques de Performance : alors que la CTV offre une précision de niveau numérique, le linéaire s’appuie toujours sur de larges panels démographiques, ce qui rend difficile la visualisation des métriques de performance de la campagne en un seul endroit. Près de 57 % des spécialistes du marketing affirment que la mesure incohérente est un défi majeur dans la publicité vidéo, selon l’IAB.
- Obstacles Technologiques Hérités : La plupart des infrastructures de câble et de satellite n’ont pas été conçues pour les enchères en temps réel ou le ciblage au niveau de l’appareil. Cela commence enfin à se corriger. Par exemple, le déploiement des Xumo Stream Boxes de Charter Communications représente une mise à niveau matérielle majeure, permettant la portée de l’adresse IP et les capacités programmatiques, aidant à combler le fossé entre le linéaire et le streaming.
De Dish Connected™ à l’Inventaire Convergé : L’Échelle de la Nouvelle Ère de la Publicité Télévisée
Ce qui a commencé comme Dish Connected™ – une solution pionnière pour permettre l’insertion d’annonces en temps réel dans la programmation en direct sur les décodeurs – est devenu un élément fondamental du paysage de la télévision convergée. Bien que l’innovation ait mené le marché dès le début, la véritable valeur aujourd’hui réside dans ce qu’elle permet : un inventaire unifié, compatible IP, qui couvre à la fois les environnements linéaires et de streaming.
Des millions de foyers qui étaient autrefois hors de portée programmatique sont désormais accessibles avec les mêmes outils, ciblage et flux de travail utilisés dans la CTV. Pour les annonceurs, cela débloque une véritable échelle sans compromettre la précision. Il ne s’agit pas seulement d’étendre la portée, il s’agit de le faire via une seule plateforme, avec une mesure et une adressabilité cohérentes sur tous les écrans.
Grâce à l’intégration de Magnite, les spécialistes du marketing et les agences peuvent :
- Atteindre plus de 31 millions de foyers qui étaient auparavant en dehors de l’achat programmatique.
- Acheter via le SSP de Magnite en utilisant les mêmes DSP, ciblage et flux de travail.
- Réduire le besoin de solutions de contournement liées à l’infrastructure héritée ou aux achats linéaires cloisonnés.
C’est aussi un signe des temps. Les câblo-opérateurs accélèrent la fin des systèmes vidéo Quadrature Amplitude Modulation (QAM) hérités pour faire place à des infrastructures plus axées sur l’IP. Ce changement de cap signale un nouveau chapitre où toute la télévision – quelle que soit la manière dont elle est diffusée – est adressable, mesurable et transactionnée de manière programmatique.
Le Rôle de Magnite : Transformer l’Innovation en Activation
Magnite joue un rôle essentiel dans cette change. En tant que premier SSP exclusif pour l’inventaire adressable de DISH Media,ce sont DISH Media et Magnite qui transforment l’innovation en activation. Avec des signaux de flux d’enchères transparents et un accès direct aux acheteurs, il ne s’agit pas seulement de rendre l’offre disponible, il s’agit de la rendre utile. C’est un différenciateur dans un espace encore alourdi par la soupe à l’alphabet et les conjectures. L’inventaire est rendu accessible via une seule plateforme, réduisant ainsi le besoin de solutions de contournement ou de multiples voies d’achat.
Nous sommes heureux que Magnite se soit associé à nous dès le début pour devenir le premier SSP exclusif pour l’inventaire adressable de DISH Media.Avec l’inventaire convergé de DISH Media désormais rendu programmatique,cela a ouvert un inventaire premium dans des foyers auparavant inaccessibles,sans obliger les acheteurs à modifier leurs stratégies ou flux de travail DSP. C’est un exemple puissant de la façon dont la convergence peut offrir à la fois échelle et simplicité.Ce n’est pas seulement une preuve de concept, c’est un mandat pour la direction que prend l’industrie.
La Convergence Est Maintenant
La télévision évolue non pas par remplacement,mais par intégration. L’infrastructure de Magnite et ses partenariats avec les médias premium permettent une véritable planification omnicanale. Les acheteurs programmatiques peuvent désormais agir avec la même agilité à travers la CTV, la télévision traditionnelle et tout ce qui se trouve entre les deux.
Le programmatique n’est plus l’avenir de la télévision, c’est le présent. Et avec la suite technologique complète de Magnite, il couvre désormais tous les foyers. Pour les annonceurs programmatiques, c’est le moment de se rencontrer. Pas un remplacement complet du linéaire par le streaming, mais la possibilité de enfin planifier, acheter et mesurer à travers les deux.
FAQ sur la Convergence Média
- Qu’est-ce que la convergence média ?
- La convergence média est la fusion de différents formats médiatiques (linéaire, streaming, numérique) en une seule expérience intégrée.
- Pourquoi la convergence est-elle importante pour les annonceurs ?
- Elle offre une portée plus large, une meilleure précision du ciblage et une planification omnicanale simplifiée.
- Quels sont les défis de la convergence média ?
- Les défis incluent la fragmentation de l’audience, les métriques de performance incohérentes et les obstacles technologiques hérités.
- comment Magnite facilite-t-il la convergence média ?
- Magnite fournit une plateforme unique pour l’achat et la mesure de la publicité à travers les environnements linéaires et de streaming.