La livraison rapide à domicile : le modèle “quick commerce” s’effondre, Picnic résiste
Paris, France – L’engouement pour la livraison ultra-rapide de courses à domicile, incarné par des start-up comme Les Kol, Getir, Flink, Gorillas et Cajoo, a connu un revers brutal. Ces acteurs du “quick commerce”, qui promettaient de livrer sodas, chips, repas et autres produits du quotidien en quelques minutes, ont massivement fermé leurs portes, asphyxiés par l’inflation et la difficulté d’accès aux financements.
L’ascension fulgurante de ces entreprises avait séduit les jeunes urbains pressés, mais leur modèle économique s’est avéré fragile face à la conjoncture économique actuelle. La hausse des coûts et le resserrement du marché financier ont rendu leur expansion insoutenable.
Cependant, une entreprise se distingue dans ce paysage en mutation : Picnic.Fondée aux Pays-Bas en 2015, cette plateforme de supermarché en ligne adopte une approche différente. Contrairement aux acteurs du “quick commerce”, Picnic ne mise pas sur la livraison instantanée. Elle propose une livraison le lendemain de la commande, ce qui lui permet de maîtriser ses coûts et de construire un modèle plus durable.
Lancée en France en avril 2021 à Valenciennes, Picnic s’est rapidement étendue dans le nord du pays (Lille, Douai, Lens) et a également investi l’Île-de-France il y a deux ans. L’entreprise affirme aujourd’hui détenir 40% du marché de la livraison à domicile dans le secteur géographique où elle opère.
Un nouveau visage de la distribution alimentaire
L’échec des start-up de “quick commerce” souligne les défis inhérents à la livraison ultra-rapide : logistique complexe, marges faibles, dépendance aux financements externes et sensibilité aux fluctuations économiques.
Picnic, en privilégiant une approche plus raisonnée et une logistique optimisée, semble mieux armée pour résister aux tempêtes. Son succès pourrait marquer un tournant dans le secteur de la distribution alimentaire en ligne, en favorisant des modèles plus durables et moins dépendants de la spéculation financière.
L’avenir de la livraison à domicile se dessine donc sous des traits différents, où la rapidité ne sera plus le seul critère de différenciation. La fiabilité, la qualité du service et la maîtrise des coûts pourraient devenir les atouts majeurs des acteurs qui parviendront à s’imposer sur ce marché en pleine évolution.
