L’arrivée massive de nouvelles marques automobiles, principalement chinoises, transforme le paysage automobile italien.D’ici 2028, on prévoit l’arrivée de 27 nouvelles marques, dont 90% sont d’origine ou de propriété chinoise.
La part de marché des marques déjà présentes est en forte progression, atteignant près de 6% au premier trimestre, contre 3,7% en 2024 et seulement 0,4% en 2021. Cette tendance a été mise en lumière par le New Brand Observatory, présenté lors de l’Automotive Dealer Day – House of Mobility à Vérone.
Une étude révèle qu’entre 2021 et 2024,18 marques émergentes ont fait leur entrée sur le marché italien,contre 27 dans les cinq principaux marchés européens. Neuf autres marques devraient arriver d’ici 2028. Les principaux marchés européens devraient atteindre un total de 43 marques, soit 16 de plus qu’en Italie. L’intérêt pour ces nouvelles marques est croissant, puisque 49% des concessionnaires se concentrent sur elles pour l’avenir, contre 36% en 2024.
L’offre de modèles des marques émergentes en Europe se concentre principalement sur les segments SUV C et D, avec une dizaine de modèles pour chaque segment en Italie et une quinzaine en Europe.Les segments A et B sont moins bien couverts par les nouvelles marques et progressivement délaissés par les marques traditionnelles.
L’arrivée de ces nouvelles marques influence les choix des consommateurs. Selon une étude, 44% des acheteurs se disent prêts à les considérer. Cette proportion est encore plus élevée chez les jeunes de la génération Z, atteignant 74%.
Le new Brand Observatory indique également que le nombre de points de vente de nouvelles marques en Italie dépasse 800, tandis qu’il varie d’environ 300 en Allemagne à plus de 400 en Grande-Bretagne. Plus de 400 entrepreneurs (concessionnaires) représentent des marques émergentes en Italie, avec un portefeuille multi-marques et multi-constructeurs pour plus de 75% d’entre eux.
L’arrivée de ces nouvelles marques a également un impact sur la dynamique du réseau de distribution en Italie. En 2015, les concessionnaires représentaient en moyenne deux marques. En 2025, avec l’arrivée des nouvelles marques, ils en représentent en moyenne 3,5. Un concessionnaire sur trois de marques traditionnelles représente également des marques émergentes.
L’Arrivée Des Marques Automobiles Chinoises Transforme le Marché Italien : Une Analyze Approfondie
Introduction
Le marché automobile italien connaît une transformation majeure sous l’impulsion de l’arrivée massive de nouvelles marques, principalement chinoises. L’étude du New Brand Observatory, présentée lors de l’Automotive Dealer Day à Vérone, nous éclaire sur cette révolution en cours.
Une Croissance Impressionnante des Marques Émergentes
La part de marché des nouvelles marques en Italie est en forte progression. Si elle était de 0,4% en 2021, elle a atteint près de 6% au premier trimestre. Les prévisions annoncent l’arrivée de 27 nouvelles marques d’ici 2028, dont 90% sont d’origine ou propriété chinoise.
Comparaison des Marchés Européens
Entre 2021 et 2024, 18 marques émergentes ont fait leur entrée sur le marché italien, contre 27 dans les cinq principaux marchés européens. D’ici 2028,9 autres marques devraient arriver en Italie,tandis que les principaux marchés européens devraient en accueillir 43 au total.
Les Préférences des Consommateurs et l’Offre de Modèles
L’intérêt des consommateurs pour ces nouvelles marques est grandissant. Déjà, 44% des acheteurs se disent prêts à les considérer. Ce chiffre grimpe à 74% chez les jeunes de la génération Z. L’offre de modèles se concentre sur les segments SUV C et D.
Le Réseau de Distribution en Mutation
L’arrivée de ces nouvelles marques impacte également le réseau de distribution. En 2025, les concessionnaires représenteront en moyenne 3,5 marques, contre deux en 2015. Un concessionnaire sur trois de marques traditionnelles représente également des marques émergentes.
Tableau Récapitulatif : Tendances Clés
| aspect | Italie | Autres Marchés Européens | Chiffres Clés |
|—|—|—|—|
| Nouvelles Marques (2021-2024) | 18 | 27 | |
| Nouvelles Marques (Prévision 2028) | 27 (dont 90% chinoises) | 43 | |
| Part de Marché des Marques Émergentes (T1 2024) | ~6% | | Progression importante |
| Intérêt des Consommateurs | 44% (tous) / 74% (Gen Z) | | |
| Concessionnaires Représentant des Marques Émergentes | Plus de 400 | | |
| Marques Représentées par Concessionnaire (2025) | 3,5 | | |
FAQ
Quelles sont les principales origines des nouvelles marques automobiles en Italie ?
La plupart des nouvelles marques sont chinoises.
Quelle est la part de marché actuelle des nouvelles marques en Italie ?
Près de 6% au premier trimestre.
Quels sont les segments de marché privilégiés par les nouvelles marques ?
Principalement les segments SUV C et D.
Quel est l’impact sur le réseau de concessionnaires ?
Les concessionnaires représentent désormais plus de marques, intégrant les nouveaux arrivants.
Les consommateurs sont-ils intéressés par ces nouvelles marques ?
Oui, 44% des acheteurs sont prêts à les considérer, et 74% chez les jeunes de la génération Z.
