Snapchat révolutionne la mesure de l’attention publicitaire avec IAS et Lumen Research
Dans un paysage médiatique en constante évolution, la mesure de l’attention devient un enjeu crucial pour les annonceurs. Snapchat franchit une étape importante en s’associant à Integral Ad Science (IAS) et Lumen Research pour offrir une solution de mesure d’attention personnalisée, redéfinissant ainsi le rôle de l’attention dans l’efficacité des campagnes publicitaires.
Un Partenariat Stratégique pour une Vision Complète de l’Attention
Integral Ad Science (IAS), plateforme de référence en matière de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé une collaboration avec Snap et Lumen Research. L’objectif ? Intégrer une mesure d’attention sur mesure directement au sein de Snapchat.
Cette initiative permettra aux annonceurs d’accéder à des données d’attention sociale de manière transparente. Elle combine la technologie de suivi oculaire de Lumen avec les données de qualité média basées sur l’intelligence artificielle d’IAS. Le résultat est un score d’attention personnalisé, accessible via la plateforme IAS Signal.
L’avis des Experts
Lisa Utzschneider,PDG d’Integral Ad Science,souligne l’importance de cette collaboration : “Les annonceurs recherchent une compréhension toujours plus profonde de la façon dont les consommateurs interagissent avec les médias. Notre nouveau partenariat avec Snap et Lumen Research offre une vue complète de l’attention.”
Mike Follett,PDG de Lumen Research,ajoute : “Ce partenariat est un pas en avant meaningful pour l’économie de l’attention. Il donne aux annonceurs sur Snap la clarté et la confiance nécessaires pour mesurer comment l’attention stimule l’action. Chez Lumen, nous savons que c’est ce à quoi les gens font attention qui façonne vraiment leur comportement.”
La Technologie au Cœur de la Mesure de l’Attention
La solution de Lumen Research pour Snap utilise une technologie avancée de suivi oculaire. S’appuyant sur un ensemble de données opt-in, elle permet aux annonceurs d’aller au-delà des simples mesures de vision. Ils peuvent ainsi obtenir des informations plus approfondies et exploitables sur le comportement des consommateurs et leur attention réelle.
Disponibilité et Intégration
La mesure de l’attention Snap sera disponible sur IAS signal, la plateforme de reporting unifiée d’IAS. Cette plateforme fournit des données et des informations aux annonceurs, leur permettant de mesurer et d’optimiser facilement leurs campagnes numériques sur divers canaux.
Récapitulatif des Acteurs et Technologies
| Acteur | Rôle | Technologie |
|---|---|---|
| Integral Ad Science (IAS) | Plateforme de mesure et d’optimisation des médias | Plateforme IAS Signal, IA pour la qualité média |
| Snapchat | Plateforme de médias sociaux | Intégration de la mesure d’attention |
| Lumen research | Spécialiste de la mesure de l’attention | Technologie de suivi oculaire |
Le Saviez-vous ?
L’attention est considérée comme la nouvelle monnaie du marketing digital. Les marques cherchent de plus en plus à comprendre comment capter et retenir l’attention des consommateurs dans un environnement saturé d’informations.
Astuce
Pour optimiser vos campagnes sur Snapchat, analysez attentivement les données d’attention fournies par IAS Signal. Identifiez les créations et les placements qui génèrent le plus d’attention et ajustez votre stratégie en conséquence.
Questions pour engager le Lecteur
- Comment cette nouvelle mesure de l’attention pourrait-elle transformer vos stratégies publicitaires sur Snapchat ?
- Quels sont les autres indicateurs clés que vous suivez pour mesurer l’efficacité de vos campagnes digitales ?
L’Importance Croissante de l’Économie de l’Attention
Dans le monde numérique actuel, où l’information abonde et la durée d’attention diminue, l’économie de l’attention prend une importance capitale. Les marques se battent pour capter et retenir l’attention des consommateurs,car c’est cette attention qui conduit à l’engagement,à la mémorisation et,à la conversion.
La mesure de l’attention, comme celle proposée par IAS et Lumen Research, permet aux annonceurs de mieux comprendre comment leurs messages sont perçus et traités par les consommateurs. cela leur donne la possibilité d’optimiser leurs créations, leurs placements et leurs stratégies pour maximiser l’impact de leurs campagnes.
FAQ sur la Mesure de l’attention sur Snapchat
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Quel est le rôle d’IAS dans ce partenariat avec Snapchat et Lumen Research ?
IAS fournit sa plateforme IAS Signal et son expertise en matière de qualité média basée sur l’IA pour créer un score d’attention personnalisé.
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Comment Lumen Research mesure-t-il l’attention sur Snapchat ?
Lumen Research utilise une technologie de suivi oculaire avancée, basée sur un ensemble de données opt-in, pour analyser le comportement visuel des utilisateurs.
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Quels sont les avantages pour les annonceurs d’utiliser cette mesure d’attention sur Snapchat ?
Les annonceurs peuvent accéder à des données d’attention sociale transparentes et obtenir des informations approfondies sur l’engagement des consommateurs.
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Où les annonceurs peuvent-ils accéder aux données de mesure de l’attention de Snapchat ?
Les données sont disponibles sur IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée d’IAS.
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Pourquoi la mesure de l’attention est-elle importante dans le marketing digital ?
La mesure de l’attention permet aux annonceurs de comprendre comment leurs messages sont perçus et traités par les consommateurs, ce qui leur permet d’optimiser leurs campagnes.
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Quel rôle joue l’IA dans la mesure de l’attention proposée par IAS ?
L’IA d’IAS analyse la qualité des médias pour fournir des données précises et pertinentes sur l’attention des utilisateurs.
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