Marques de Distributeur vs. Marques Nationales : Coexistence en 2025
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ROME – 08 Mai 2024 – Une étude récente met en lumière les tendances du marché de la grande consommation. L’étude de NielsenIQ révèle une croissance des marques de distributeur (MDD) dans le monde, avec un fort engouement des consommateurs, et une présence accrue des marques nationales. On constate une augmentation des MDD et, en parallèle, un regain d’intérêt pour les marques traditionnelles.Les consommateurs se demandent aujourd’hui si ces deux acteurs peuvent coexister et comment. L’analyze des données et l’expertise de NielsenIQ apportent des perspectives. Continuez pour en savoir plus sur l’avenir de ce marché.
Les Marques de Distributeur et les Marques Nationales : Une Coexistence Gagnante en 2025
Le succès des marques de distributeur (MDD) n’est pas un phénomène isolé à l’Italie, mais bien une tendance mondiale. Une étude de NielsenIQ, intitulée Finding harmony on the shelf: 2025 global outlook on private label & branded products
, révèle cet engouement croissant des consommateurs. Cependant, l’étude souligne également une reprise significative de l’industrie des marques nationales.
L’Ascension des Marques de Distributeur
- Popularité croissante : Plus de la moitié (53%) des consommateurs à l’échelle mondiale achètent de plus en plus de produits de marque de distributeur.
- Part de Marché en Hausse : L’incidence des MDD sur le total des produits de grande consommation a augmenté de 1.4 point de pourcentage, atteignant 22.7%.
- Forte Tendance en Italie : L’Italie affiche une progression encore plus marquée, avec une augmentation de trois points de pourcentage, atteignant 56%.
Le Saviez-Vous ?
Les marques de distributeur sont souvent perçues comme des alternatives économiques, mais elles peuvent aussi innover en termes de qualité et de durabilité.
la Perception de la Qualité des MDD
Une évolution notable se dessine dans la perception de la qualité des produits de marque de distributeur, particulièrement en Italie :
- Alternatives Valables : 69% des consommateurs italiens considèrent désormais les MDD comme une alternative valable aux produits de marque.
- Qualité Égale ou Supérieure : 46% des Italiens estiment que les MDD sont de qualité égale ou supérieure aux marques traditionnelles,contre 51% au niveau mondial.
- Confiance Élevée : Près de deux tiers (60%) des consommateurs mondiaux font confiance aux marques de distributeur, une tendance également observée en Italie (61%).
Conseil Pratique
Lors de vos achats,comparez attentivement les ingrédients et les certifications des produits MDD et des marques nationales pour faire un choix éclairé.
Le Rapport Qualité/Prix et la Fidélité à la Marque
Bien que la confiance envers les MDD soit élevée, la volonté de payer un prix plus élevé reste limitée :
- Prix : Seuls 28% des Italiens se disent prêts à payer plus cher pour les produits de marque de distributeur.
- rapport Qualité/Prix : 70% du panel national reconnaît un bon rapport qualité/prix dans les produits MDD.
- Choix : Plus de la moitié des personnes interrogées (51%) affirment qu’elles achèteraient plus fréquemment ces produits si un choix plus large était disponible.
- Fidélité : La fidélité des consommateurs italiens à une marque est plus faible que dans le reste du monde (42% contre 60% au niveau mondial), indiquant que les Italiens sont davantage guidés par la valeur et la pertinence lors de leurs achats.
La Résistance des Marques Nationales
Les marques nationales ne sont pas en reste :
- Préférence : Près d’un Italien sur deux (47%) préfère les produits de marque aux alternatives plus économiques.
- Générations : cette préférence est particulièrement marquée chez les Milléniaux (53%), légèrement plus que chez les Boomers (46%) et la GenZ (45%).
- Croissance des Ventes : Les ventes des dix principales marques mondiales ont augmenté de 4.8%, dépassant légèrement la croissance annuelle des ventes des produits de marque de distributeur (+4.3%).
Question pour vous
Quels sont les critères qui influencent le plus votre choix entre une marque de distributeur et une marque nationale ?
La Collaboration : Clé du Succès
Le succès dans l’actuel panorama de la distribution n’est pas un jeu à somme zéro.
Selon Enzo Frasio, administrateur délégué de NielsenIQ Italia :
Cela signifie qu’il y a de l’espace de croissance pour tous les acteurs du marché. en effet, les private label et les produits de marque peuvent non seulement coexister, mais aussi croître ensemble, donnant vie à un développement ultérieur qui se reflète sur la typologie de produit et sur la dépense générationnelle. En Italie, où les acheteurs sont toujours plus ouverts à explorer les deux types de marque dans les différentes catégories, l’opportunité est visible. la route la plus efficace est celle de la collaboration : quand retailer et producteurs unissent leurs forces, ils peuvent exploiter les points de force complémentaires et répondre à l’évolution des besoins des consommateurs, construisant un futur de croissance partagée et soutenable.
Enzo Frasio, administrateur délégué de NielsenIQ Italia
FAQ
- Qu’est-ce qu’une marque de distributeur (MDD) ?
- Une MDD est un produit vendu sous la marque d’un détaillant plutôt que celle d’un fabricant.
- Les MDD sont-elles de moins bonne qualité que les marques nationales ?
- Non, de nombreux consommateurs estiment que les MDD offrent une qualité comparable, voire supérieure, à un prix plus avantageux.
- Pourquoi les MDD gagnent-elles en popularité ?
- Elles offrent un bon rapport qualité/prix et répondent aux besoins des consommateurs soucieux de leur budget.
